目錄

1. 什么是工業(yè)品
2. 工業(yè)品的分類
3. 相關(guān)條目

工業(yè)品（Industrial Goods）

什么是工業(yè)品

　　工業(yè)品（Industrial Goods）是指各種組織，如企業(yè)、機關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院為生產(chǎn)或維持組織運作需要購買的商品和服務(wù)。

工業(yè)品的分類

　?。ㄒ唬I(yè)品，可以根據(jù)它們參與生產(chǎn)過程的程度和價值大小劃分

　　（1）材料和部件（Material and parts）。材料和部件指完全參與生產(chǎn)過程，其價值全部轉(zhuǎn)移到最終產(chǎn)品的那些物品，又可以分為原材料以及半制成品和部件兩大類。

　　（2）資本項目（Capital items）。資本項目指輔助生產(chǎn)進行，其實體不形成最終產(chǎn)品，價值通過折舊、攤銷的方式部分轉(zhuǎn)移到最終產(chǎn)品之中的那些物品，包括裝備和附屬設(shè)備。

　?。?）供給品和服務(wù)（Supplies and services）。供給品和服務(wù)指不行成最終產(chǎn)品，價值較低、消耗較快的那類物品。

　　（二）根據(jù)工業(yè)品的功能及用途將其劃分

　?。?）主要裝備。由于這類工業(yè)品的價格往往較昂貴，且使用壽命較長，因此，在制定營銷策略時應(yīng)更多的考慮直接銷售、定制銷售等方式。運送、安裝及良好的銷售服務(wù)也是一些影響銷售策略的重要因素；

　?。?）附屬設(shè)備。在此類工業(yè)品中，許多產(chǎn)品屬于標準制品，通用性較強，其銷售環(huán)節(jié)大多通過中間商來進行；

　?。?）原料。由于生產(chǎn)來源相對集中，而且在規(guī)格、質(zhì)量等方面較為統(tǒng)一和標準化，它們的價格在各供給廠家之間相差不大。因此營銷的要害在于長期合約、準時交貨和價格的優(yōu)惠，顯然，該類工業(yè)品在其營銷方式中，儲運與銷售渠道的通暢要比廣告和促銷活動重要得多；

　?。?）消耗品。由于消耗品單位價值低，顧客人數(shù)多且分散，故經(jīng)常由中間商去完成銷售。

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