目錄

1. 什么是產(chǎn)品組合縮減策略
2. 產(chǎn)品組合縮減策略的方式[1]
3. 產(chǎn)品組合縮減策略的優(yōu)點(diǎn)
4. 產(chǎn)品組合縮減策略的運(yùn)用[1]
5. 參考文獻(xiàn)
6. 相關(guān)條目

什么是產(chǎn)品組合縮減策略

　　所謂產(chǎn)品組合縮減策略，是指通過(guò)縮減產(chǎn)品組合的寬度、深度等，實(shí)行相對(duì)集中經(jīng)營(yíng)。

產(chǎn)品組合縮減策略的方式^[1]

　　一般地，縮減產(chǎn)品組合的具體方式有：

　　(1)取消一些需求疲軟或者企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力不足的產(chǎn)品線(xiàn)或產(chǎn)品項(xiàng)目；

　　(2)取消一些關(guān)聯(lián)性小的產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)增加一些關(guān)聯(lián)性大的產(chǎn)品線(xiàn)；

　　(3)取消一些商品線(xiàn)，增加保留下來(lái)的產(chǎn)品線(xiàn)的深度；

　　(4)把某些工藝簡(jiǎn)單、質(zhì)量要求低的產(chǎn)品下放經(jīng)營(yíng)。

產(chǎn)品組合縮減策略的優(yōu)點(diǎn)

　　縮減產(chǎn)品組合的優(yōu)點(diǎn)包括：

　?、偌匈Y源和技術(shù)力量改進(jìn)保留產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品商標(biāo)的知名度。

　?、谏a(chǎn)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。

　?、塾欣谄髽I(yè)向市場(chǎng)的縱深發(fā)展，尋求合適的目標(biāo)市場(chǎng)。

　?、軠p少資金占用，加速資金周轉(zhuǎn)。

產(chǎn)品組合縮減策略的運(yùn)用^[1]

　　這一策略通常是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)不景氣或是市場(chǎng)環(huán)境不佳時(shí)采用。

　　例如美國(guó)通用電氣公司在20世紀(jì)60年代，由于對(duì)電子計(jì)算機(jī)和噴氣式發(fā)動(dòng)機(jī)開(kāi)展先行投資而出現(xiàn)赤字，該公司在70年代初被迫采用"戰(zhàn)略性計(jì)劃體系"，把經(jīng)營(yíng)資源重點(diǎn)分配給預(yù)計(jì)會(huì)有發(fā)展前途的領(lǐng)域，研究開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)和設(shè)備投資也集中在有希望增長(zhǎng)的領(lǐng)域。杜邦公司也采用過(guò)產(chǎn)品縮減策略。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 王培志.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程[M]第九章 產(chǎn)品策略

相關(guān)條目

• 產(chǎn)品組合擴(kuò)展策略
• 產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞瀨戶(hù)內(nèi)蝦黃油雞肉咖喱(大和食品)

　　　　商品概要:黃油雞肉咖喱，加入了西紅柿清爽的酸味和黃油、腰果等濃厚的醇厚的糊狀物——瀨戶(hù)內(nèi)海產(chǎn)的天然蝦。 鮮嫩鮮嫩的雞肉、融入咖喱整體的蝦的甜味和鮮味，香

包裝設(shè)計(jì)欣賞柚子湯(范克爾)

　　　　商品概要:配合冬季健康管理的適宜成分、100億個(gè)屏蔽乳酸菌、C1000mg維生素c、D5.5μg維生素。 適合寒冬的柚子姜風(fēng)味熱飲。 在在意干燥的冬天滋

包裝設(shè)計(jì)欣賞書(shū)籍＜安妮＞ (盧比西亞)

　　　　商品概要:《書(shū)商》系列第23彈。 以大書(shū)為形象的特制盒子里塞滿(mǎn)了茶包的商品。 以“與夏天的聲音一起享受的茶話(huà)會(huì)”為主題的茶包套裝。 和夏天很搭的30種茶

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文產(chǎn)品組合縮減策略關(guān)鍵詞為“產(chǎn)品組合縮減策略是什么營(yíng)銷(xiāo)工具怎么做，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。