標志本身設(shè)計的時候就簡單地代表了公司或者是品牌的名字，比如經(jīng)過這么多年逐漸簡化的蘋果公司的標志。一些標志能夠用實際存在的實物圖像化來表示，如花花公子的兔子標志等。

但是在這些不同的種類中，具體選擇哪一種是有法可循的。簡單來講，成功的公司標志能夠很好地表達品牌價值和品牌意圖。如蘋果公司期望在競爭激烈的科技市場上保持獨有的特色并脫穎而出，它的被咬一口的蘋果的標志表述就是一種希望消費者嘗試一下他們產(chǎn)品的理念。麥當(dāng)勞的雙拱門標志設(shè)計是表示歡迎消費者跨進門品嘗一下，而耐克著名的斜勾則是一種贊許和肯定的象征。

標志通過視覺化的形象展現(xiàn)了公司的業(yè)務(wù)，并且將品牌與公司的歷史傳承相聯(lián)系。從根本上說，標志需要緊扣并傳達公司的價值觀和使命。當(dāng)顧客看到一個標志，他們需要了解的不僅僅是它代表了誰，還要知道代表了什么含義。一個不能很好地反映獨特魅力，沒有有效溝通，不能激發(fā)想象力的形象符號，不能贏得人們的記憶與青睞。相反，一個信息反映準確、具有個性、讓人產(chǎn)生美好聯(lián)想的，最終能促使堅定購買信心的標志符號，必將帶來品牌競爭的優(yōu)勢。

標志設(shè)計是借助形象化的視覺語言來傳遞企業(yè)和產(chǎn)品等的內(nèi)在信息。它雖然只是一個符號，卻傳播著十分豐富的內(nèi)容。標志要準確有效地發(fā)揮傳播作用，使受眾在理解標志這一符號的本意后產(chǎn)生主動行為，就要求設(shè)計者深刻地理解標志所必須代表的象征和意義：企業(yè)的地位、規(guī)模、宗旨、理念、戰(zhàn)略和風(fēng)格等內(nèi)容。另外，這一象征符號還必須將設(shè)計切中受眾的心理，從而喚起消費者、企業(yè)和員工的情感共鳴。為了達到這些要求，設(shè)計師最重要的就是具備一種建立于人的視覺經(jīng)驗、心理經(jīng)驗之上的創(chuàng)造性思維實踐。

在中國標志設(shè)計的事件中，1992年廣東中山華帝燃氣具有限公司具有典型的意義。在籌建過程中，華帝率先進行設(shè)計和導(dǎo)入了企業(yè)識別標志。在產(chǎn)品還未推出之前，他們就已開始在市場上進行了企業(yè)識別標志的推廣活動，讓消費者首先感受到了產(chǎn)品的品牌識別形象。所以華帝公司的產(chǎn)品一上市，就立刻被消費者視為熟悉的品牌，進而被廣泛接受和認同