A. 幫助企業(yè)主和平面設計師開發(fā)外觀的完整指南 引人注目的商業(yè)標志。

在過去的十年里，我一直在幫助品牌在零售市場營銷，我為內(nèi)部空間設計了許多標志。我明白什么是有效的標識。

但最近，我有機會在我的職業(yè)生涯中第一次設計一個外部標志。我需要了解我在創(chuàng)作什么，所以我研究了最好的方法。我想和大家分享這一點，以便我們都能設計出更好的標志。

本文概述了以下步驟： 遵循設計和開發(fā)最有效的標志。在 步驟，我深入研究了創(chuàng)建店面時的關鍵考慮事項 簽名

1. 確定簽署業(yè)務的類型 需要。
2. 了解標志是什么 構建。
3. 測量可用空間 標志。
4. 確定 簽名
5. 請求品牌的字體文件， 或選擇字體。
6. 在矢量中布置符號 平面設計程序。
7. 找到對比度最高的 符合品牌的有趣配色方案。
8. 在照片或 建筑的插圖。
9. 獲得批準/簽字 所有決策者。
10. 為標志準備藝術 制造商
11. 導出的設計文件 簽名

稍后我將詳細介紹所有步驟 文章。

我還談到了為什么外部商業(yè)標志如此重要，以及它如何吸引客戶并在當?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展。

我還討論了最佳跡象 以客戶為中心。它們很簡單，可以幫助人們導航到業(yè)務。 在這些步驟中，我展示了如何幫助人們導航到您的業(yè)務。一個偉大的標志 應該吸引了解您品牌的人和四處尋找 像你這樣的公司。

我的目標是幫助您發(fā)展品牌 通過在企業(yè)標志的設計中做出正確的決定。

幫助平面設計師和企業(yè)主開發(fā)更好的標志

這些步驟有助于這兩項業(yè)務 業(yè)主和平面設計師了解開發(fā) 有效標志。

負責管理 品牌將需要與專業(yè)的平面設計師合作，以正確創(chuàng)建 一個標志。企業(yè)主不應該試圖做平面設計師的工作； 當你在一個標志上花費數(shù)千美元時 自己動手可以省下幾百塊錢。破壞的風險 符號和否定你的投資會上升。

標志制造和安裝 公司將為您提供圖形設計服務，有時為 “免費”。節(jié)省數(shù)百美元的設計工作非常誘人 提供

而招牌店的設計師可能 很好，制造商更想賣給你這個牌子 比在整個過程中努力形成一個好的征兆更快。而且， 招牌店會促使你做出最適合他們的設計決策 而不是最適合您品牌的產(chǎn)品。

理想情況下，企業(yè)主應該參與 并確定什么類型和大小的標志適合他們的建筑， 預算和時間表。然后，企業(yè)所有者應向第三方咨詢 平面設計來開發(fā)標志。平面設計師將提供藝術 文件，以便他們可以建造和安裝標志。

如果你正在尋找一位平面設計師來幫助你開發(fā)你的標志，那么請聯(lián)系我，科林·芬克爾。

標牌對企業(yè)有多重要？

企業(yè)的戶外標志是 這是一家公司發(fā)展品牌的最佳機會。

你的標志是 你將永遠為你的組織做營銷。高達76%的人表示，他們已經(jīng)進入了基于 僅在標志上。

絕大多數(shù)當?shù)厝? 該公司的客戶群位于方圓五英里的范圍內(nèi)。這個 標志是當?shù)厝丝戳艘槐橛忠槐椋蛔≡诋數(shù)厣鐓^(qū)的人 如果一個地方在他們的道路上，每個月會通過50-60次 通勤

一個商業(yè)標志可能會改變 居民成為新客戶。一個地區(qū)總是有新居民在尋找 對于他們可能需要的當?shù)仄髽I(yè)，尤其是在北美。蓋洛普民意調查發(fā)現(xiàn)，24%的北美人 在過去的五年里，他們從一個地方到另一個地方。

精心設計的標志可以帶來 沖動的購物者。顧客可能不打算去商店，而是停下來 因為他們看到了這個標志，它提醒他們需要一些東西，或者 只是想進去。

標志的設計會影響 從長遠來看，企業(yè)是有利可圖的。大多數(shù)公司業(yè)績不佳 設計的標志會拖累他們的業(yè)務。這是至關重要的 使設計為業(yè)務工作的過程。

為企業(yè)設計標志的步驟：

1） 確定業(yè)務需要的標志類型。

第一個考慮因素是 商業(yè)的標志是它將走向何方。起初這可能看起來像是個愚蠢的問題， 但是關于放置有一些選項需要考慮。

外部商業(yè)標志類型 包括：

• 筋膜標志
• 葉片標志
• 紀念碑標志
• 塔架標志
• 電桿標志
• 遮陽篷標志

筋膜標志 是最常見的標志類型。它們是方框或字母 附在門上方的建筑物前面。

葉片標志 連接到建筑物上，但用螺栓固定或垂直于 建筑物的正面。將標志安裝在側面可以讓人看到更多 很容易被走在街上的人看到。星巴克使用刀片標志 一點

紀念碑標志 沒有在建筑物上堆積。取而代之的是建立紀念碑標志 從地面向上靠近并垂直于道路。有時他們有 他們周圍的花。紀念碑標志通常位于工業(yè)區(qū)前面 這些建筑比零售建筑更遠離街道。

塔架標志 是一座上下都有許多企業(yè)標識的塔。 每個企業(yè)都有一個小的背光矩形。這是典型的購物中心， 廣場和購物中心。

電桿標志 正如他們的名字所暗示的那樣，在 地面。這些是典型的快餐店和企業(yè) 繁忙的道路和高速公路。

遮陽篷標志 是在金屬框架上拉伸的印刷織物。遮陽篷標志 保護入口和窗戶免受雨水的雙重作用 作為建筑物的標志。通常它們是用聚光燈從上方照亮的。

圖形設計師需要知道 這將是什么類型的標志，因為每個標志都有設計考慮。

例如，設計師需要 知道他們是否在設計路標，因為他們將負責 確定標志的形狀并確保設計足夠 對比鮮明，在明亮的日光天空下可讀。

標志類型可能已經(jīng)是 決心如果企業(yè)空間已出租，則業(yè)主可決定 他們想在他們的建筑上看到的那種標志。大樓上可能有一個 已經(jīng)

2） 了解標志的構造。

設計師和企業(yè) 業(yè)主應與標志制造商溝通，了解標志的狀況 構建。將有設計考慮因素，取決于哪種方法 招牌店正在營業(yè)。與標志制造商的對話將 幫助您了解在設計特定類型時可以做什么和不能做什么 標志。

施工類型包括：

• 燈箱標志
• 剪切字母標志
• 激光切割標志
• 通道字母標志
• 數(shù)字標志
• 霓虹燈招牌

燈箱標志 是最常見的商業(yè)標志類型。這些是預先構造的 并安裝了裝有燈泡的盒子。圖形打印在 單個白色塑料片，稱為 白色丙烯酸標志。 圖形 層安裝在盒子的前面。

剪切字母標志 單個字母和形狀是否被切割并安裝在墻上或 幫助這些字母可以用木頭、塑料、泡沫和許多其他材料切割而成 基板。切割字母標志不會發(fā)光。

激光切割標志 與切割字母符號相似，因為它們是計算機切割的 形狀，但由金屬制成。激光或等離子切割機由 計算機控制的手臂熔化了一條線，切出了一個完整的形狀。這個 激光切割過程不會留下毛刺或銳邊。金屬可以保持未加工， 表面涂有透明涂層以防止氧化，或粉末涂層 耐久性

通道字母 是單獨的字母和形狀，它們是三維的，并且是離散的 燈箱。這些形狀的背面是一塊電腦切割的鋁板 頻道。形狀的鋁壁滑動通過通道。這個 這些形狀的正面是彩色半透明塑料。燈放在里面 使形狀在夜晚發(fā)光。

數(shù)字標志 基本上是電視屏幕。它們特別明亮 持久耐用。通常，數(shù)字標志位于建筑物內(nèi)部 通過前窗向外照射，這樣它們就不必承受 元素。

霓虹燈招牌 是帶有氖和其他氣體的玻璃管 當電流流過它們時，顏色會發(fā)生變化。這些跡象是 幾十年前流行，但已經(jīng)過時了（除非你是 拉斯維加斯?。?/p>

市政府有時 限制在某些區(qū)域可以設置什么類型的標志。例如，新建 紐約市規(guī)定，企業(yè)在住宅區(qū)張貼照明標志是違法的 區(qū)域。沒有人想讓霓虹燈照進臥室！

他們可能要求 設計者根據(jù)標志的不同以不同的方式提供文件 構建。例如，剪切字母符號需要DXF文件，而 背光標志需要CMYK PDF或AI文件。數(shù)字標牌將 需要JPG或TIFF等光柵文件，甚至MP4等視頻文件。

3） 測量標志的可用空間。

平面設計師需要了解 他或她正在設計的標志的大小。

對于燈箱或數(shù)字標志 藝術品將需要設計成指定的確切尺寸。 然而，不需要制作切割字母、頻道字母或霓虹燈標志 精確到可用的尺寸，但設計師需要知道最大值 寬度和高度。

如果企業(yè)所有者已經(jīng) 與標志制造商和安裝商合作，那么該公司應該 進行了現(xiàn)場調查，并向設計師提出了 如果還沒有人聘請制造商，那么設計師可能需要 去測量標志的空間。

大多數(shù)時候，這個維度將 以英尺或米為單位。如果標志是數(shù)字標牌，則 尺寸將以像素為單位；這將在標志的規(guī)格中 制造商提供。

4） 確定標志的內(nèi)容。

企業(yè)所有者和圖形 設計師需要就標牌上的內(nèi)容達成一致 這個標志需要提前寫好。

在絕大多數(shù)情況下 標志的內(nèi)容應僅包括a）品牌的標志，以及b）帶有 很少有文字描述它是什么類型的業(yè)務。

需要保留外部商業(yè)標志 根據(jù)KISS法律： 保持簡單和直接！

標志的作用是幫助 人們導航到一家公司。任何多余的復制或樣式都將進入 標志的目的。如果標志在視覺上很復雜，那么路人 不會承認。我們的大腦過濾掉視覺噪音，這樣我們就可以專注于 我們正在尋找的，以及一個復雜的標志可能被認為是視覺噪音。

企業(yè)主：尊重以下事實 人們匆忙或分心。他們想到達他們要去的地方 做他們需要做的事。一個復雜的標志會讓你更難找到 他們正在尋找的業(yè)務。一個簡單的標志可以幫助他們到達他們需要的地方 去吧，這可能是你的事。

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，未來，北美和歐洲每四個人中就有一個人超過65歲，意大利、葡萄牙、芬蘭、德國和希臘等地已經(jīng)超過65歲。眼睛大的人會很難看到一個過于復雜的標志。

a） 品牌標志

希望標志已經(jīng) 設計，但通常購買標志會促使新企業(yè)設計 標志如果您正在從頭開始開發(fā)徽標，BMB有關于如何制作優(yōu)秀徽標的指導。

如果徽標已開發(fā) 將需要以AI、EPS或PDF格式提供給圖形設計師 文件格式。這些是矢量藝術的文件。標志制造商將要求 藝術作品將是用于制作的矢量格式。光柵化格式，如 JPEG、PNG、GIF和PSD不足以用于標識。

有時你有一個標志，但它確實有 不符合標志的比例。平面設計師可能需要 將徽標調整為水平樣式。

b） 業(yè)務描述

省略了對 商業(yè)是企業(yè)在購買產(chǎn)品時最常見的錯誤 標志。

業(yè)務描述可以幫助人們 導航到您的位置，從而帶動交通。

只有 企業(yè)標志或品牌名稱幫助人們導航到企業(yè)……假設 他們知道這個品牌！但是，沒有描述的標志對人們沒有幫助 尋找這種類型的業(yè)務。

例如，一個人可能餓了 尋找一家餐廳；如果不是的話，他們可以放棄這項業(yè)務 他們很清楚這是一家餐館。一個有用的業(yè)務描述將使 很明顯，這是一家餐廳。

如果有人在找你的類型 他們想要什么？他們會在谷歌上輸入什么 地圖？他們會問Siri或Alexa什么？

例如，一家意大利餐廳 應該給他們的建筑貼上“意大利餐廳”的標簽，并抵制 想做一些像“意大利美食和托斯卡納 餐廳?！睒嫿ㄟ@樣的體驗沒有錯 在電視廣告或小冊子中，但你關于導航的標志不是框架。沒有人會 當他們想找個地方吃飯時，他們會找一個這樣的短語。

如果您的業(yè)務描述在 你的名字，那么你可以把它去掉。例如，如果一個企業(yè)的品牌名稱是 “麥凱家庭牙科”，然后添加一個描述行 冗余的

注意，BMB不建議 描述性品牌名稱。了解七種品牌名稱。

你應該留下任何信息 而不是徽標/品牌名稱和業(yè)務描述。您的窗口可以 是提供更詳細信息的更好地方。Windows可以通信 接受的付款類型、運營時間、品牌等 如果他們已經(jīng)被頭頂或 地面安裝標志；這是一個不同的背景。

5） 請求品牌的字體文件，或選擇字體。

該標志要求字體清晰易讀 寫下業(yè)務描述。此字體應與 企業(yè)的整體品牌標識。

將預先選擇字體，或 負責標志的平面設計師必須選擇字體。

如果字體是預先選擇的，則 將在品牌標準指南中與標志上的品牌相對應。品牌標準指南是文件（通常 PDF），概述品牌的所有視覺方面 以使它們保持一致。如果品牌是專業(yè)設計的，那么 企業(yè)所有者或品牌經(jīng)理應持有此文檔。

我們有一篇文章，列舉了 17個頂級品牌的排版頁面。字體 品牌手冊的一頁應該像這樣。

如果由平面設計師負責 選擇字體時，他們需要選擇一個清晰的字體。字體 不應過于程式化；腳本或手寫字體對 標志上的商業(yè)描述。標志的目的是幫助人們 導航，而難以閱讀的字體將使其更具挑戰(zhàn)性。

6） 在矢量圖形設計程序中布置標志。

該標志需要設計成 基于矢量圖形的圖形設計程序。Adobe Illustrator是 標準，但免費的替代品Inkscape可以在必要時使用。

矢量圖形對于 外部商業(yè)標志，因為藝術品的規(guī)模。藝術將保持 將矢量圖形擴展到符號大小時的銳度，其中 光柵圖形將分解為可見像素。

光柵圖形設計程序，如 Adobe Photoshop和GIMP不適合設計標志。而最新的 這些程序的版本可以導出矢量路徑，但并不理想。工作 在這些程序中，將為圖形設計師和 標志制作者。

創(chuàng)建標志時 通道字母或剪切字母，這些形狀需要矢量藝術 件。矢量藝術中的線條將成為切割工具所遵循的路徑 切割標志的輪廓。標志制造商將 將形狀輸入其CAD/CAM軟件中，并直接對切割機進行編程 使用矢量路徑。光柵藝術對這些機器來說毫無意義。

您將使用CMYK作為顏色空間 對于大多數(shù)類型的標志。數(shù)字標牌將要求您使用RGB顏色 空間你可能必須以50%的比例工作，因為有些程序，如Adobe 插畫師，對工作空間的大小和標志有嚴格的限制 尺寸有時會超過它們。

徽標應占大約 標志中70%的空間，以及業(yè)務描述 其余30%?；諛藨挥跇I(yè)務說明上方。如果是這樣的話 不可能，徽標應位于業(yè)務描述的左側。

標志元素的比例 這取決于需要從多遠的地方讀取標志。距離越長 從標志上看，字母越大。例如，電桿標志 需要更大的元素，因為觀眾需要看更長的長度 在標志處。

規(guī)則是：在 觀眾距離標志每10英尺的字母高度。例如， 如果標志是從30英尺外讀的，那么3英寸高的字母將是 最小的可讀字母。

7） 找到最具對比度和趣味性的配色方案 品牌。

人們經(jīng)常問：什么是最好的 標志的顏色？答案是許多可能的顏色組合都會起作用 好平面設計師需要記住三件事。

當 為標志選擇顏色。

1. 明顯的差異
2. 陰謀
3. 品牌標識

明顯的差異 字母和 背景色。作為一個標志，你希望這種差異 盡可能重要。

字母之間的鮮明對比 標志和背景的形狀將使其成為最顯眼的 照明條件。很難讀到有顏色和音調的單詞 與背景色和色調相似，特別是在遠處和昏暗的地方 光

如果標志在夜間亮起，那么 平面設計師需要考慮當 來自環(huán)境的光很低，并且元件被點亮。

對比度最高的顏色組合 在黑色上是白色的，但考慮到其他因素，這并不總是可能的。 您通常希望選擇背景較暗的淺色。這有助于 選擇對比色，即 色輪-例如，深橙色背景上的亮橙色。

顏色上的對比色 輪圖片來源：Web Design Ledge。

對比色不沖突 顏色。顏色應該不同，但搭配起來很好看。天才 平面設計師將知道什么顏色在一起工作而不會產(chǎn)生沖突。

陰謀 就是這些顏色在一起有多么醒目。設計師的顏色 選擇一個標志或更一般的品牌時，應具有吸引力 賞心悅目。

什么顏色有吸引力 這與當?shù)匚幕泻艽箨P系。如果是的話，我的顏色組合會失去吸引力 特別是鄰近企業(yè)和競爭對手。選擇 使品牌與眾不同的配色方案。

品牌標識是最后一個 我們正在談論的考慮，但肯定不是最不重要的。

平面設計師需要選擇 符合企業(yè)品牌的標志顏色。業(yè)務 所有者或品牌經(jīng)理有一個他們試圖傳達給他們的品牌形象 客戶。有些人希望自己的業(yè)務被認為是專業(yè)的，而另一些人則希望 希望他們的品牌變得有趣。標志的顏色需要幫助公司 以企業(yè)主或品牌經(jīng)理希望的方式看待。

8） 在建筑物的照片或插圖上渲染標志。

一個有用的步驟是渲染標志 盡可能逼真地繪制建筑物的圖片。真實的照片 渲染將有助于圖形設計師傳達他們對標志的想象 看起來像現(xiàn)實生活中的樣子。

客戶眼見為實。 有時，企業(yè)主很難想象他們在購買什么 當他們?yōu)樗麄兊慕ㄖ徺I標志時。對于大多數(shù)圖形來說并不難 設計師可以想象它會是什么樣子，所以他們很容易 低估了其他人描繪自己想法的能力。A. 渲染將縮小設計師的想法和實際想法之間的差距 在客戶心中。

要呈現(xiàn)該標志，首先 建筑物的圖片。第二，將圖像加載到光柵圖形設計中 程序行業(yè)標準是Adobe Photoshop，但GIMP或Inkscape可以 工作。第三，將矢量藝術放在照片上，與透視圖相匹配 并盡可能接近刻度。最后，使用圖層效果和三維拉伸來近似構造 然后將呈現(xiàn)作為Jpg發(fā)送給客戶端。

9） 獲得所有決策者的批準/簽字。

平面設計師將發(fā)送 標志的平面模型和標志的渲染圖 標志需要看到這兩個視覺效果并簽字（沒有雙關語！）在…上 設計。

最壞的情況是 標志是建立起來的，決策者 對。然后需要花費巨大的費用重建該標志 過程被延遲。避免這種情況的唯一方法是明確 所有有發(fā)言權的人的認可。

圖形設計需要 企業(yè)主簽字。企業(yè)主需要獲得批準 來自所有其他利益相關者。這可能意味著業(yè)務合作伙伴和/或 投資者。如果該建筑是租賃的，則業(yè)主可能需要簽字； 即使這不是租約的期限，向他們展示什么是善意的姿態(tài) 繼續(xù)他們的建筑。標志設計還需要符合 關于標志的市政規(guī)章，可能需要批準。

如果任何利益相關者 批評或發(fā)現(xiàn)明顯錯誤，然后糾正標志設計并展示 再一次

如果他們希望僅基于 他們的口味，然后推過去，告訴他們設計的所有原因 是的。審批流程不應變成“設計依據(jù)” 委員會；”試圖在每個人的口味之間找到最佳點是 一定要創(chuàng)造一個香草味的、溫和的標志，不吸引額外的顧客。

10） 為標志制作者準備藝術。

現(xiàn)在平面設計師知道了 如果設計是最終的，他或她可以為生產(chǎn)準備文件。

下面是一些要做的準備 文件：

• 將形狀排序為層。
• 適當?shù)孛髞碚? （例如，“剪切字母”和“背板”）
• 概述所有文本的字體 物體。
• 合并的任何重疊形狀 相同的顏色。
• 將顏色設置為專色。
• 為專色命名 標志材料（如“黑色光澤塑料”）
• 添加一層注釋 需要與標志制作者溝通的任何內(nèi)容（例如，哪些元素 背光。”
• 如果必須，請記下刻度 在較小的規(guī)模上工作。

11） 導出標志的設計文件。

標志制造商需要 平面設計師的藝術，以特定的格式幫助制作標志。

請注意，圖形設計文件是 溝通工具，但不能替代對話；圖形 設計師必須將所有設計決策傳達給標志制作者。

總是犯過多的錯誤 溝通，并確保標志制作者了解所需內(nèi)容。共有 與標志制作者簽署階段（步驟9）使用的所有視覺效果，因此 他們知道客戶的期望。與生產(chǎn)人員交談 簽署制造商，以確保他們理解且不制造任何 假設。

對于 通道字母、剪切字母、， 激光切割標志或霓虹燈標志，圖形設計師需要發(fā)送 標志制造商：

• AI文件（如果工作是 在Adobe Illustrator中完成）或打印質量PDF。
• 低分辨率PDF文件 筆記。
• DXF文件。
• 登錄的呈現(xiàn) 建筑。

對于 燈箱標志，圖形 設計師需要向標志制造商發(fā)送：

• 打印質量的PDF文件。
• 登錄的呈現(xiàn) 建筑。

對于 數(shù)字標志，圖形 設計將需要發(fā)送標志安裝程序：

• RGB顏色空間中的TIFF 對于靜態(tài)符號。
• 高比特率MP4用于 動畫標志。

12） 將設計文件發(fā)送給制造商。

平面設計師需要 文件包，并將其發(fā)送給標志制造商。

所有的藝術都應該是矢量的 vectorart的好處之一是它的文件大小最小。全分辨率文件 可以通過電子郵件發(fā)送。如果文件太大，無法發(fā)送電子郵件，那么 圖形設計師將使用大型文件傳輸服務， Google Drive、Dropbox或Box。

標志制造商應檢查 并讓團隊知道是否需要進一步的工作。

很多時候，設計決策會 影響標志的成本。標志制造商可能需要更新報價 基于平面設計師指定的尺寸、顏色和技術。

希望一切都很好 標志制造商可以開始制作標志并安排安裝時間 建筑。

結論  外部商業(yè)標志的優(yōu)點是什么？使標志以客戶為中心。

設計一個 企業(yè)的標志是：以客戶為中心。您幫助客戶找到您的 商業(yè)，以及你的標志的一切都應該促進這一點。應該是 易于閱讀，可從遠處觀看。

你不應該自私地試圖 大量的營銷進入路過的人們的視線。人們會寫的 像絕望一樣離開，繼續(xù)步行或開車經(jīng)過。他們甚至可能沒有注意到， 因為他們的大腦可能會將忙碌的簽到過濾為視覺噪音。

一個優(yōu)雅、可讀、自豪的標志 在幫助客戶導航的同時，符合企業(yè)品牌 最佳結果。而且招牌很貴，所以你想要投資的回報。

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