如果一個(gè)好的標(biāo)志有助于一個(gè)企業(yè)，而一個(gè)壞的標(biāo)志卻抑制了一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，那么我們?cè)撊绾螀^(qū)分它們呢？

一個(gè)好的標(biāo)志和一個(gè)壞的標(biāo)志之間的區(qū)別可能是一個(gè)病毒性品牌和一個(gè)沒有人能落后的品牌之間的區(qū)別。雖然一個(gè)好的標(biāo)志不會(huì)帶來一個(gè)好生意，但一個(gè)壞的標(biāo)志會(huì)抑制一個(gè)好公司。

一個(gè)好的標(biāo)志是一個(gè)有效的標(biāo)志，但我們追求的是什么效果？徽標(biāo)是一種快捷方式，可以讓人們回憶過去的品牌體驗(yàn)，以及其中的屬性、分類和情感。例如，當(dāng)我看到Quiksilver標(biāo)志時(shí)，它將我與沖浪文化、沖浪產(chǎn)品以及當(dāng)你在沖浪板上沖浪時(shí)產(chǎn)生的禪意聯(lián)系起來。

如果它要與提供類似產(chǎn)品和服務(wù)的其他品牌相似，那么有一個(gè)標(biāo)志是沒有意義的。觀眾會(huì)感到困惑。

如果一個(gè)標(biāo)志與其他標(biāo)志太相似，那么它就不會(huì)成為人們心目中的活躍書簽。記憶會(huì)與其他品牌混淆，或者根本不會(huì)令人難忘。

標(biāo)志通過一種叫做標(biāo)志性記憶的過程被帶入我們的大腦。視覺信息總是在我們的腦海中進(jìn)進(jìn)出出；標(biāo)志性記憶是將視覺數(shù)據(jù)串接起來，并將其編碼成形狀、圖案和對(duì)象，從而產(chǎn)生意義的過程。標(biāo)識(shí)需要清晰才能編碼。

優(yōu)秀的標(biāo)志不同于直接競爭的標(biāo)志和文化的所有標(biāo)志。一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志將向觀看它的人發(fā)出信號(hào)，表明他們提供的品牌也是獨(dú)一無二的。一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志與一個(gè)非凡的體驗(yàn)相結(jié)合，將建立品牌資產(chǎn)，標(biāo)志將在未來具有意義。

一個(gè)簡單的標(biāo)志有很多好處。它們很容易被感知，很容易被記住，并且很容易長期保持。增加復(fù)雜性的選擇需要通過列表中的其他支柱來證明。

一個(gè)簡單的標(biāo)志很快就能被感知。一個(gè)標(biāo)志只能一眼看到，在路上飛馳，或者在頁面上滾動(dòng)。一個(gè)簡單的標(biāo)志會(huì)讓觀眾更快地確認(rèn)，并且更容易編碼到內(nèi)存中。

隨著時(shí)間的推移，保持簡單徽標(biāo)的一致性更容易。重塑品牌以改變一個(gè)過時(shí)的標(biāo)志將拋棄該標(biāo)志中的品牌資產(chǎn)。設(shè)計(jì)趨勢是暫時(shí)性的偏好，因此從標(biāo)志中刪除任何可能被認(rèn)為是“時(shí)尚”的東西，將使標(biāo)志在未來幾年不會(huì)顯得過時(shí)。一個(gè)簡單的標(biāo)志將不會(huì)受到這種趨勢的影響。

標(biāo)志的適當(dāng)性取決于它在上下文中的工作情況。徽標(biāo)需要在顯示的地方發(fā)揮作用。標(biāo)識(shí)必須適合其行業(yè)背景和更廣泛的品牌標(biāo)識(shí)。

一些設(shè)計(jì)選擇在不同的行業(yè)中或多或少都會(huì)比較合適。運(yùn)動(dòng)隊(duì)的標(biāo)志將與珠寶商的標(biāo)志不同。玩具店標(biāo)志的正確選擇可能是五星級(jí)酒店最糟糕的選擇。我們討論了字體選擇如何使品牌適合或完全不適合某個(gè)行業(yè)，但這不僅僅是字體。

一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師需要在行業(yè)內(nèi)保持與眾不同的同時(shí)，仍然適合它。當(dāng)徽標(biāo)與行業(yè)的基調(diào)相沖突時(shí)，它就會(huì)變得不合適。一些主題，如健康或法律問題，如果有一個(gè)愚蠢、滑稽或不成熟的標(biāo)志，將很難得到滿足。另一方面，喜劇節(jié)的標(biāo)志最好是一個(gè)笑話。

徽標(biāo)還需要是多功能的，以在不同的環(huán)境中發(fā)揮最佳效果。設(shè)計(jì)不佳的標(biāo)志放在黑暗或視覺復(fù)雜的背景上可能會(huì)消失。如果徽標(biāo)很小或從遠(yuǎn)處看很難閱讀，那么它就不起作用。它還需要遵循打印和顯示的最佳實(shí)踐，以便其顏色或清晰度保持一致。

強(qiáng)大的徽標(biāo)也是更多圖形的起點(diǎn)。標(biāo)志和身份的其他部分應(yīng)以創(chuàng)始人的愿景為基礎(chǔ)。我們稱這種愿景為品牌形象；這是一家公司的目標(biāo)。如果標(biāo)識(shí)與品牌形象不符，那么它不適合公司，很可能會(huì)被重新命名。

我們得出的結(jié)論是，一個(gè)好的標(biāo)志是一個(gè)簡單的標(biāo)志，但如果這很容易，那么標(biāo)志將是基本形狀，如圓形、三角形和正方形。

一個(gè)有效的標(biāo)志足以讓人記住。一個(gè)難忘的標(biāo)志有一個(gè)鉤子；它以一種令人興奮的方式創(chuàng)造了一種情感聯(lián)系。

一個(gè)即使產(chǎn)生最小情感反應(yīng)的標(biāo)志也會(huì)更令人難忘。我們都記得與我們所經(jīng)歷的任何其他事物具有相同電路的徽標(biāo)；你和我更可能記得一段特別有趣、刺激、愚蠢或?qū)擂蔚慕?jīng)歷?；諛?biāo)也是如此，但我們盡量遠(yuǎn)離令人尷尬的徽標(biāo)！

你創(chuàng)建一個(gè)品牌是因?yàn)槟阆Ｍ鼘?duì)潛在客戶有意義。如果你真的建立了一個(gè)有意義的品牌，那么有一些無良的人會(huì)利用你的標(biāo)志和你的品牌資產(chǎn)來獲取利益。你需要一個(gè)法律杠桿來阻止它們，而這些杠桿是版權(quán)和商標(biāo)。

然而，我擔(dān)心大多數(shù)組織都沒有自己的徽標(biāo)。商標(biāo)的版權(quán)需要通過書面聲明或雇傭協(xié)議從設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)移到公司。設(shè)計(jì)師的作品必須完全原創(chuàng)；他們不能復(fù)制另一種設(shè)計(jì)或使用庫存矢量藝術(shù)。如果可能的話，該標(biāo)志需要商標(biāo)。

你可能已經(jīng)看到一些在線商業(yè)公司為他們的免費(fèi)商標(biāo)制造商做廣告，以此作為增值。這些服務(wù)宣傳自己很有幫助，但可能會(huì)給組織帶來法律麻煩，并迫使他們?cè)谖磥磉M(jìn)行昂貴的品牌重塑活動(dòng)。對(duì)于另一家公司使用同一標(biāo)志制造商制造的同一標(biāo)志，沒有任何追索權(quán)。

結(jié)論 需要專業(yè)的徽標(biāo)設(shè)計(jì)師來平衡所有這些因素。

這些都是相互推動(dòng)和拉動(dòng)的力。需要專業(yè)人士來平衡它們，以創(chuàng)建有效的徽標(biāo)。業(yè)余設(shè)計(jì)師、在線徽標(biāo)制作者或規(guī)范工作平臺(tái)可能能夠生成看起來不錯(cuò)的徽標(biāo)，但要制作出有效的徽標(biāo)，需要有經(jīng)驗(yàn)和對(duì)他們所設(shè)計(jì)的組織有深入了解的人。

現(xiàn)在是采取行動(dòng)打造品牌的時(shí)候了

如果你是一名設(shè)計(jì)師，請(qǐng)?jiān)诒疚牡溺R頭下查看你即將推出的徽標(biāo)項(xiàng)目。你對(duì)這五個(gè)人都體貼嗎？

如果你是一名企業(yè)家或?qū)I(yè)營銷人員，看看你的標(biāo)志，根據(jù)這五個(gè)原則逐一欣賞和審視。

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