產(chǎn)品設計師添加的定義品牌的詳細信息。

你有沒有從遠處看到過一款產(chǎn)品，就知道：“哦，是的，這是一款Brand-X產(chǎn)品。”然而，有些品牌的產(chǎn)品看起來可能來自完全不同的公司。

作為一名工業(yè)設計師，我欣賞其他設計師在產(chǎn)品中展示品牌的細節(jié)。今天，我將分享一些品牌設計元素的例子。

標識并不是表示產(chǎn)品來自哪家公司的唯一方式。這遠不是最好的方法，因為標識可以被掩蓋，而有些產(chǎn)品不能有標識（比如食品）

產(chǎn)品可以通過顏色和　視覺語言　也

例如，戴森真空吸塵器因其銀色飾面和整個系列產(chǎn)品設計中重復的形狀而引人注目。

這些都是設計細節(jié)（如戴森旋風管），與品牌緊密相關，當你看到它時，你就會知道這是一個戴森。此外，任何其他品牌如果在產(chǎn)品中使用相同的設計元素，看起來都像是半價復制品。品牌獲得認可和捍衛(wèi)的能力是重要的戰(zhàn)略優(yōu)勢。設計師們希望，這些設計細節(jié)將延續(xù)幾代人，就像他們在Kitchenaid立式攪拌機和BMW雙烤架上所做的那樣。（稍后將詳細介紹Kitchenaid和BMW。）

我們希望在消費電子產(chǎn)品和汽車中看到這些細節(jié)，但品牌設計細節(jié)在所有行業(yè)的產(chǎn)品中都有體現(xiàn)。時尚、娛樂和游戲也將其品牌嵌入其產(chǎn)品中。

品牌設計細節(jié)對于　維布倫商品，人們高價購買的產(chǎn)品，用來炫耀自己的地位。無論是蘭博基尼（Lambourhini）的楔形，還是古馳（Gucci）手袋的編織金鏈，奢侈品都需要一些元素來展示品牌，而不需要一個大的標志，這會被認為是俗氣的。

希望這些例子能幫助您欣賞品牌設計元素，并將其添加到您所開發(fā)的產(chǎn)品中。

品牌設計特征示例

寶馬雙腎烤架

你不需要看車標就可以看到接近你的車是一輛寶馬。大燈之間的兩個格柵是如此獨特的寶馬，這是毫無疑問的。

“[1933]寶馬303代表了寶馬歷史上的一個里程碑，”　寶馬在其網(wǎng)站上表示。　“[……我]這是第一輛擁有近90年后仍然是寶馬特色的標志的汽車——一對腎形的進氣口，也就是人們所熟知的腎形格柵。”

豪華車還有一個額外的理由，那就是要有設計元素，向人們展示品牌。有些人買豪車是為了被視為買得起豪車的人。買寶馬有很多原因，其中一個無疑是為了顯示身份象征。

因此，寶馬保持其標志性的雙腎格柵至關重要，否則潛在買家會質(zhì)疑，如果寶馬看起來不像寶馬，他們?yōu)槭裁匆徺I寶馬。這適用于燒烤架、汽車和SUV整體。

這就是為什么像寶馬、奔馳和保時捷這樣的品牌　視覺語言　這比經(jīng)濟型品牌更貫穿于他們的產(chǎn)品線。你幾乎看不到起亞汽車系列的一致性，而只有經(jīng)過訓練的眼睛才能分辨出寶馬3系和5系在設計上的區(qū)別。

蘋果的白色耳機

當你看到有人戴著白色耳機時，你就知道他們在聽蘋果產(chǎn)品。無論是有線耳機還是AirPods，人們都喜歡戴著白色耳機，因為他們會說：“我是蘋果俱樂部的一員。”

誰能想到，與iPod捆綁在一起的破舊耳機會是蘋果品牌經(jīng)久不衰的一部分。但（當時）顏色獨特的耳機是顯示你在聽iPod的唯一方式，因為實際產(chǎn)品大部分時間都在你的口袋里。

不過，這是一把雙刃劍，因為犯罪分子將目標鎖定在戴著白色耳機的人身上進行搶劫，因為他們知道口袋里有iPod或iPhone，這兩種產(chǎn)品都有很高的轉售價值。蘋果公司必須通過降低被盜產(chǎn)品的轉售價值來應對這一問題，該產(chǎn)品具有密碼保護、指紋解鎖以及通過iCloud的“查找我的iPhone”服務磚砌設備的能力。

刺客信條兜帽

視頻游戲對品牌具有挑戰(zhàn)性，尤其是當流媒體和社交媒體是這些游戲推廣的重要組成部分時。理想情況下，有人應該通過可識別的角色（如馬里奧或街頭霸王龍）或游戲的總體外觀（如　秋天的家伙們。）

這種一致的外觀對于刺客信條系列來說更具挑戰(zhàn)性。該系列的核心前提是玩家體現(xiàn)了一個來自不同時期和地點的刺客。當游戲的人、地點和歷史時期完全不同時，如何保持一致性？

育碧的答案是給主要角色一個與眾不同的帽子。陰影罩內(nèi)部的形狀告訴了《刺客信條》的粉絲，這個角色是什么樣的。

主要角色（刺客）和對手（圣殿騎士）還有其他設計元素和配色方案，表明游戲是刺客信條游戲。盡管如此，引擎蓋仍然是迄今為止最具辨識度的引擎蓋。

育碧甚至在《刺客信條》服裝中使用了引擎蓋。（我可能擁有也可能沒有刺客信條毛衣。）

保時捷四LED日間行車燈

我注意到，幾乎每一款保時捷車型都有四個方形的燈，當車開著時，這些燈一直亮著。然后我注意到尾燈也有四個燈的設計，因為明顯的原因，只有紅色。

我認為這家德國汽車制造商做任何事都不是偶然的。保時捷品牌的一部分是，汽車的每一個方面都是這樣的，這是有原因的：以某種方式使汽車功能或感覺更好。

對于大量保時捷買家來說，其中一項功能（可以說是“功能”）就是向他們發(fā)出信號，表明此人正在駕駛保時捷，并具有與之相應的品味和地位。保時捷汽車和SUV　Veblen貨物；它們象征著財富和地位。

當然，有些人購買保時捷是因為保時捷的駕駛動力和存在感，這在他們的車輛中無可否認是非常棒的。但也有人購買它們是為了在公司停車場或私立學校的停車場上炫耀自己的財富。

四個LED前照燈和尾燈是一個簡單而獨特的元素，它向每一位看車的人發(fā)出信號，表明這輛車是一輛保時捷，無論這對某人意味著什么。

阿迪達斯三條紋

阿迪達斯是我們在　雨傘品牌的例子?！∷麄兊漠a(chǎn)品組合涵蓋超過14個產(chǎn)品類別。

• 鞋
• 涼鞋/滑梯
• 長褲/緊身褲
• 短褲
• 裙板
• 運動內(nèi)衣
• T恤/背心
• 連帽衫/夾克
• 行李/背包
• 帽子
• 襪子
• 球
• 防護裝置/襯墊
• 手機殼
• 太陽鏡
• 還有更多

幾乎在他們競爭的每一個產(chǎn)品類別中，阿迪達斯都有一個帶有三條條紋的黑白選項。這三條條紋與阿迪達斯標志相呼應。

阿迪達斯品牌如此強大，以至于他們可以拿一件產(chǎn)品，用黑色制作，然后扔上三條條紋和一個阿迪達斯標志，然后在該產(chǎn)品類別價格范圍的高端銷售。

干得好，如果你能得到！

（盡管設計師有時會覺得無聊……）

可樂瓶Silouhette

可口可樂每賣出一瓶就必須賣出1000罐或更多，但可樂瓶是可口可樂品牌經(jīng)久不衰的象征。傳奇工業(yè)設計師雷蒙德·洛伊（Raymond Loewy）設計的這一造型吸引了觀看者的想象力。

可樂也不會讓我們忘記它。他們使用圖形中的形狀反復進行包裝和促銷。它已經(jīng)成為一個圖標，我們可以看到并知道它是可口可樂，就像他們的標志一樣。

是否有一種形狀與您的品牌相關，您可以類似地加以利用？?

撲克牌紅白相間

當《口袋妖怪》于1996年問世時，我還是個孩子，就對它感興趣。現(xiàn)在，24年后，我在這里和兒子一起看劇集，玩游戲。

神奇寶貝令人驚訝地經(jīng)久不衰；現(xiàn)在推出的游戲、節(jié)目和電影甚至比我小時候狂熱的時候還要多。它必須是有史以來管理最好的娛樂品牌。

幾年來，有幾件事保持一致，向我們發(fā)出了這是一款口袋妖怪游戲或動畫的信號：與眾不同的口袋妖怪標志、皮卡丘、阿什·凱徹姆和口袋球。

對于一兩個不了解口袋妖怪的讀者來說，口袋妖怪是一個紅白相間的球，口袋妖怪訓練師向口袋妖怪（動物）投擲以接住它。撞擊后，球打開了，口袋妖怪在能量的漩渦中縮了進去。撲克有不同的類型，但無論你在玩什么游戲或看什么動畫，每個人都會從紅色和白色的開始。精靈寶可夢本身可能會改變，但這個球驚人地始終如一。

向我們展示與眾不同的口袋妖怪設計，我們就知道這是口袋妖怪。

迪士尼城堡

很難估計我們在孩子、大人和父母的時候，從多少方面來看迪斯尼城堡。它是迪士尼標志的一部分，在每一部電影的開頭、每一部預告片和每一個迪士尼主題公園中都有動畫。迪斯尼市場只需要在最短的時間里閃現(xiàn)城堡，我們知道我們在看什么。

這和迪斯尼的所作所為有什么關系？

迪斯尼城堡最初是《灰姑娘》中的城堡，這部電影于1950年上映……那是70年前的事了！直到2015年真人版《灰姑娘》上映之前，它與迪士尼產(chǎn)品無關。

但你可以說，這與迪斯尼正在銷售的魔法有關，　我們在《品牌本質(zhì)》一文中將其視為迪士尼品牌的核心?！∵@座城堡是迪士尼公司向你發(fā)出的信號，它會立即激發(fā)你在迪士尼電影、表演和公園中的所有積極感受和回憶。

巴寶莉韃靼

一個簡短的故事。我的朋友幫我整理衣柜，因為她比我有一雙時髦的眼睛。她拿出了一條我從父親那里繼承下來的棕色、紅色和金色格子領帶。

“嘿，這是一條巴寶莉領帶，”她說?！斑@真的很好。你可以穿這件去參加婚禮之類的?！?/p>

我不知道那是什么。但事實證明，這是我父親在英國倫敦巴寶莉商店買的一條領帶。

盡管巴寶莉模式對我來說沒有意義，但它對很多人來說確實有意義。它是巴寶莉的商標，代表了高級時尚、英國社會、女士們和先生們?！√K格蘭韃靼人登記冊甚至將這種圖案列為“巴寶莉（正品）”

這種圖案是世界上大多數(shù)地方巴寶莉的商標。如果你看到這種圖案，你可以放心，它就是巴寶莉。設計與名稱或標志一樣，都是對品牌的呼喚。

如果每個包包制造商或時裝設計師都能使用這種圖案，那么它就不再失去它的價值，因為看到這種圖案并不意味著該產(chǎn)品是巴寶莉或高端服裝?！∵@在中國發(fā)生過，巴寶莉失去了很多　品牌資產(chǎn)　中華人民共和國國家工商行政管理總局商標局不予承認。

巴寶莉突然失去了價值，這就是為什么品牌需要維護與品牌相關的商標權。

我們有　徽標中的TM列表。商標符號是營銷人員和律師維護其商標權的一種方式。

KitchenAid弧形上衣

KitchenAid立式攪拌機是品牌創(chuàng)立傳奇的一部分。立式攪拌機是由赫伯特·約翰遜發(fā)明的，他是一名工程師，親眼目睹面包師用一把大鐵勺艱難地制作面包面團。約翰遜先生設計了一種大型、重型、堅固的攪拌機，叫做霍巴特。

霍巴特制造公司制造了一個家庭模型，小巧輕便，可以放在廚房的柜臺上。當他們討論應該叫什么時，一位銷售人員說：“我不在乎你叫什么，這是最好的　廚房輔助設備　我有過。”在1919年的那次談話后不久，他們將商標注冊為“KitchenAid”。

我們都知道的標志性KitchenAid立式攪拌機是20年后（1939年）由Egmont Arens設計的。此后，設計基本保持不變。與任何其他形式不同，曲線顯示出閃亮、有力的顏色。

KitchenAid已經(jīng)將Arens添加到混合器中的流線型和曲線，并將其集成到從水壺到攪拌機的每種產(chǎn)品中。

這個　視覺語言　Egmont Arens在他的混音器設計中介紹了KitchenAid品牌的名稱或標志。

華倫天奴搖滾樂

Valentino Clemente Garavani是深受喜愛的女裝設計師。瓦倫蒂諾品牌是一個女性轉向的品牌，這樣她們就可以以一個容易接近但又高端的價格品味高級時尚。一個瓦倫蒂諾包或一雙高跟鞋是職業(yè)女性可以省下的。

“華倫天奴作為一個將奢華、優(yōu)雅與最新潮流相結合的品牌享有盛譽，”　Swati Talwar在The Luxury Closet的博客上說。“該品牌的聲明風格結合了朋克和波西米亞風格的元素，創(chuàng)造出具有前衛(wèi)品質(zhì)的浪漫、女性化的聲明產(chǎn)品。”

Rockstud Valentino表示一系列時尚配飾。如果沒有一位明星佩戴華倫天奴配飾，你很難找到一場紅毯活動。

包包、護手霜和平底鞋等配飾帶來了一個挑戰(zhàn)：一個品牌如何在這么小的產(chǎn)品上宣布自己，而不顯得俗氣？　

華倫天奴在配飾飾釘上解決了這個問題。Rockstuds是一種電鍍的金字塔形螺柱，以偏置的方式橫跨束帶和平坦區(qū)域。這些鞋釘很容易讓有時尚意識的人從遠處注意到，從而識別品牌。

光環(huán)斯巴達頭盔

電子游戲提供了一個有趣的機會，而電影卻沒有。電影特許經(jīng)營中有明星是品牌的代言人，但他們不能壟斷演員；最終，他們將成為另一部電影的面孔。

但視頻游戲開發(fā)商設計他們的明星。主要角色成為游戲本身的象征，如《質(zhì)量效應》的指揮官謝潑德和《古墓麗影》的勞拉·克羅夫特。

也許最具標志性的角色是Bungie開發(fā)的《光環(huán)》系列中的首席執(zhí)行官?？偹玖钍且粋€斯巴達人，一個未來的超級戰(zhàn)士，擁有最好的技術、基因和條件。他的頭盔已成為特許經(jīng)營的標志。

Bungie概念設計師王世凱提出了最初的首席設計師設計?！ungie的馬庫斯·萊托證實　這位總司令的最初設計靈感來自動漫，最有可能是《機動戰(zhàn)士Gundam》系列，在該系列中，巨大的機甲們戴著類似的帽檐頭盔，戴著閃亮的遮陽帽，嘴巴被遮住。

當時被稱為“超級士兵”的總司令首次亮相于1999年的Macworld博覽會，造型修長，沒有那么鎧甲。但隨著《光環(huán)：戰(zhàn)斗進化》（原著）的寫作和開發(fā)進展，很明顯，角色需要更強壯，才能讓玩家相信他可以對抗一大群外星人或整個軍隊。

“當我們開始寫這個角色時……《光環(huán)》的真實故事……當我們開始寫作總司令是誰時……這個角色真的會駕馭的空船……[我們意識到]這個細長的角色對總司令來說不是一種正確的感覺，他需要看起來像一輛可以駕馭整個軍隊的坦克?！?/p>

現(xiàn)在邦吉又在做了。他們的新系列，命運，有一個非?？勺R別的，品牌風格的盔甲。

其他產(chǎn)品包裝設計參考

包裝設計欣賞師傅的和服季節(jié)＜茄子的清香核桃醬＞ (埃斯比食品)

　　　　商品概要:新“師傅的打扮季節(jié)”系列。 日本料理店，贊成與反對兩種意見的笠原將弘監(jiān)修。 味噌醇厚的味道和香脆的味道很投緣。 用隱藏味道的咖喱粉，表現(xiàn)出味道

包裝設計欣賞瀨戶內(nèi)蝦黃油雞肉咖喱(大和食品)

　　　　商品概要:黃油雞肉咖喱，加入了西紅柿清爽的酸味和黃油、腰果等濃厚的醇厚的糊狀物——瀨戶內(nèi)海產(chǎn)的天然蝦。 鮮嫩鮮嫩的雞肉、融入咖喱整體的蝦的甜味和鮮味，香

包裝設計欣賞柚子湯(范克爾)

　　　　商品概要:配合冬季健康管理的適宜成分、100億個屏蔽乳酸菌、C1000mg維生素c、D5.5μg維生素。 適合寒冬的柚子姜風味熱飲。 在在意干燥的冬天滋

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