目錄

1. 什么是消費需求疲軟
2. 引起消費需求疲軟的原因
3. 消除消費市場疲軟的對策

什么是消費需求疲軟

　　消費需求疲軟，簡稱消費不足，這是一種常見的市場現(xiàn)象。社會經(jīng)濟發(fā)展要符合經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律，消費市場過熱或過度疲軟對經(jīng)濟都不利。當(dāng)市場過熱時，經(jīng)濟治理部門會通過某種手段與政策來限制消費。但是，假如市場持續(xù)、全面地表現(xiàn)為消費需求疲軟，則會給社會經(jīng)濟帶來重大損害。因為經(jīng)濟增長的動力，最終來自于消費，沒有消費需求，社會生產(chǎn)的成果就無法實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，最終造成社會資源的浪費甚至社會再生產(chǎn)系統(tǒng)的破壞。

　　近幾十年來我國消費需求雖然持續(xù)平穩(wěn)增長，但增速長期低于國內(nèi)生產(chǎn)總值的增速，1994年～2005年，最終消費總額增長了2.5倍，年均增長率為9.7％;而同期國內(nèi)生產(chǎn)總值增長了2.6倍，年均增長10％。雖然最終消費總額的年均增長率只比國內(nèi)生產(chǎn)總值低0.3個百分點，但這個差距長期累積下來，就會導(dǎo)致消費率偏低的問題不斷加劇。另一方面，我國的消費率一直偏低，并長期低于世界平均水平。我國“六五”期間平均消費率為66.1%，“七五”期間平均為63.4%，“八五”期間為58.7%，“九五”期間為59.4%。最近10年，世界平均消費率水平為78％～79％，而我國的平均消費率只有59.5％。我國在2003年就實現(xiàn)了人均國民生產(chǎn)總值突破1000美元，從理論上和世界范圍的歷史來看，我國應(yīng)該進入一個消費增長迅速的時期，但是卻出現(xiàn)了城鄉(xiāng)居民儲蓄存款率居高不下、城鄉(xiāng)居民儲蓄存款總額不斷增加的局面。城鄉(xiāng)居民個人儲蓄2003年4月突破10萬億元人民幣，2005年3月突破 12萬億元人民幣，2006年3月突破14萬億元人民幣。2000年至2005年居民個人儲蓄率始終保持在36%～39%。消費需求的增長遠遠落后于居民儲蓄的增長，表現(xiàn)為典型的消費需求疲軟。

引起消費需求疲軟的原因

　　引起消費需求疲軟的原因很多，有的學(xué)者認為是因為利率上調(diào)，導(dǎo)致居民增加儲蓄；有的人認為這是由于經(jīng)濟體制改革，導(dǎo)致居民收入分配差距過大和預(yù)期收入不明的結(jié)果;還有的認為這是我國加入WTO后，競爭的結(jié)果。實際上，消費需求疲軟是多種因素共同作用的結(jié)果。這些因素主要有：

　　1.收入分配現(xiàn)狀，導(dǎo)致消費欲望與能力的錯位。社會需求是消費者購買能力與購買欲望的綜合體現(xiàn)。我國居民的個人儲蓄2006年3月雖突破 14萬億元人民幣，但這14萬億元人民幣的儲蓄分配表現(xiàn)為“2-8”原則，即80%的儲蓄額由20%的人所有，而另有80%的人只擁有20%的儲蓄。這樣有消費欲望的人（80%）沒有消費能力，而具有消費能力的人（20%）因需求已經(jīng)基本得到滿足，而消費欲望。

　　2.保障制度變遷過速，加大居民現(xiàn)在和未來的支出，仰制消費傾向。20世紀(jì)90年代以來，我國開始全面進行保障制度改革，非凡是住房、醫(yī)療、教育、失業(yè)、養(yǎng)老等保障內(nèi)容，以前由集體承擔(dān)，而現(xiàn)在則由個人全額或部分承擔(dān)，這些保障體制改革步子太大，并且多頭并進，加大居民現(xiàn)在和未來的支出份額，使消費者不得不降低消費傾向。

　　3.消費者對經(jīng)濟發(fā)展預(yù)期不樂觀，導(dǎo)致儲蓄傾向上升。長期以來我國經(jīng)濟發(fā)展受人為因素的影響波動較大，再加上我國剛剛加入WTO組織，以及我國就業(yè)體制的不完善，消費者對未來收入預(yù)期不樂觀，為防不測，現(xiàn)在不得不提高儲蓄傾向，導(dǎo)致即期消費傾向下降。

　　4.商品的誘導(dǎo)能力疲軟。市場有效需求是能力與欲望的結(jié)合，否則僅僅是一種潛在需求，而購買欲望很大程度上來自于商品特色而具有的誘導(dǎo)能力，但是由于我國企業(yè)對商品的開發(fā)力度不大，創(chuàng)新不夠，商品的雷同特性無法激發(fā)消費者的消費欲望。

　　5.國家宏觀政策限制了某些商品的需求。政府出于總體社會經(jīng)濟發(fā)展的考慮，制定了相應(yīng)的宏觀政策，這一政策往往又恰好限制了居民對某一類商品的消費需求。如:從消費者的消費能力和消費欲望來看，我國家用轎車進入家庭的步伐應(yīng)該更快，但是，目前不利的宏觀政策是其進入家庭的步伐不快的重要原因之一。

消除消費市場疲軟的對策

　　盡管影響消費需求疲軟的因素很多，但是，解決消費市場疲軟問題應(yīng)從如下三個方面著手:一是增加消費者的有效購買能力;二是提高消費者的即期消費意愿;三是廠商增加供給創(chuàng)造需求。

　　1.增加消費者的有效購買能力。消費者的需要是無限的，但現(xiàn)實生活中，無限的需要受貨幣支付能力的制約，表現(xiàn)為需求的有限性。要縮小無限需要和有限需求之間的差距，就要增加消費者的購買力。消費者的購買力源于他們的收入水平，要提高消費者的收入水平，最終要有賴于經(jīng)濟的發(fā)展。因此，通過提高宏微觀經(jīng)濟活動的效益，促進經(jīng)濟總量增長，通過調(diào)整消費者的收入分配，努力增加廣大中、低收入消費者的收入水平，進而提高消費者的總體購買力。提高消費者的有效購買能力，一要通過調(diào)整所有制結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟效益，促進經(jīng)濟總量增長。非凡是對中小企業(yè)和私營經(jīng)濟的長足發(fā)展給予一定的關(guān)注和扶持，提高勞動者總體收入水平;二要把農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)民市民化結(jié)合起來，提高廣大農(nóng)民的收入水平。采取積極的一系列政策，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，為農(nóng)村小城鎮(zhèn)化和農(nóng)民市民化奠定經(jīng)濟基礎(chǔ);三要采取積極的措施，調(diào)節(jié)收入結(jié)構(gòu)，控制貧富差距的快速擴大，增加廣大工薪階層的收入份額。貧富差距過大或擴大過速，導(dǎo)致絕大多數(shù)的購買力把握在少數(shù)消費者手中，因其消費總量的有限性使得社會總體購買力的實現(xiàn)程度不高，而大多數(shù)消費民眾的收入份額少，盡管其消費意愿較強，但購買力不足，有效需求還是不旺，切實解決收入分配中的“斜、大、亂”問題，從根本上提高消費大眾的有效購買力。

　　2.增強消費者的即期消費意愿。消費行為的發(fā)生既受到購買力的制約，也受到消費意愿的影響。消費者的消費意愿，包括即期消費意愿和預(yù)期消費意愿。假如即期消費意愿強于預(yù)期消費意愿，現(xiàn)實的消費就旺盛；反之，預(yù)期消費意愿強于即期消費意愿，現(xiàn)實的消費就疲軟。消費者的即期消費意愿和預(yù)期消費意愿此消彼長，受到對今后的預(yù)期信心強弱的左右。因此，需要通過增強消費者的預(yù)期信心，強化消費的即期意愿。增強消費者的即期消費意愿，一要加強消費觀念的正確引導(dǎo)。通過廣泛和主動的引導(dǎo)、宣傳，使消費者樹立科學(xué)而正確的消費理念，在心理上緩解消費顧慮，在行為上做到理性消費;二要建立健全社會保障體系。一方面要打破所有界限，努力擴大社會保障體系的深度和廣度；另一方面要實行多層次的社會保險網(wǎng)絡(luò)，增強人們的保險觀念；同時還要加強對社會保險基金的收支和營運治理，提高社會保障的支付信譽和支付能力，減輕人們對未來不確定性的擔(dān)心，增強預(yù)期信心，強化即期消費意愿;三要提高消費環(huán)境的保障力度，建立適應(yīng)人們消費心理、習(xí)慣、水平和方式轉(zhuǎn)變的需要的消費環(huán)境。通過加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)之機，促進消費硬環(huán)境優(yōu)化，通過精心培育市場，營造一個安全與健康的消費軟環(huán)境，保護消費者的消費權(quán)益，激發(fā)消費意愿;四要建立健全消費信貸機制。對耐用消費品的消費，需要借助消費信貸機制參與運作，積極而穩(wěn)妥地開展消費信貸業(yè)務(wù)，規(guī)范操作程序，防范消費信貸風(fēng)險，促進消費信貸發(fā)展。

　　3.廠商要切實增加供給創(chuàng)造需求。在研究國內(nèi)消費時，絕不能忽視企業(yè)提供商品的品牌、品種、質(zhì)量、價格、外包裝，以及商品促銷方式和手段等因素對消費需求及其變化的影響作用。企業(yè)采取積極有效的誘導(dǎo)需求和創(chuàng)造需求的策略與措施，發(fā)揮供給創(chuàng)造需求的功能，促使?jié)撛谫徺I力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力。廠商要提高增加供給創(chuàng)造需求，一要轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營機制。轉(zhuǎn)變根據(jù)自身的生產(chǎn)意志和能力決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、怎樣生產(chǎn)的行為和觀念，真正建立適應(yīng)市場經(jīng)濟運行體制的企業(yè)經(jīng)營機制;二要調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。研究消費者的需求變化規(guī)律，適應(yīng)消費需求結(jié)構(gòu)的變化制定科學(xué)的生產(chǎn)經(jīng)營策略，滿足消費結(jié)構(gòu)升級的需要;三要重視產(chǎn)品設(shè)計，不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品。改變傳統(tǒng)意義上僅僅通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低產(chǎn)品成本來提高產(chǎn)品的競爭力的做法，加強產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，發(fā)揮企業(yè)誘導(dǎo)和創(chuàng)造需求的主動性;四要實行市場擴展策略。我國幅員遼闊，人口眾多，經(jīng)濟發(fā)展水平存在一定差距，消費者消費水準(zhǔn)也存在一定差距，因此存在尚未開發(fā)或尚未飽和的市場空間，通過實行積極的市場擴展策略，可以發(fā)現(xiàn)供不應(yīng)求的市場亮點，通過增加供給創(chuàng)造需求，尋找企業(yè)的用武之地。

　　影響消費水平的因素有很多，既有經(jīng)濟因素，也有非經(jīng)濟因素，并且是多種因素共同作用的結(jié)果，但不管何種因素，長期的市場疲軟對經(jīng)濟的發(fā)展都極為不利。通過對消費市場疲軟原因的分析，才能找到實現(xiàn)經(jīng)濟健康、持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的對策，采取切實可行的措施，才能增強國力，造福人民，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的終級目標(biāo)。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

包裝設(shè)計欣賞麒麟冰結(jié)＜葡萄柚＞ (麒麟啤酒)

　　　　商品簡介:“長頸鹿結(jié)冰”系列商品。 酒精含量5%。 新采用低溫提取精華，強化葡萄柚本來的果汁感、清爽感。 通過事前的調(diào)查，獲得了該產(chǎn)品歷代最高評價的美味

包裝設(shè)計欣賞庫利奇＜哈密瓜蘇打浮子＞ (樂天)

　　　　商品簡介:《courish》系列新道具。 冰涼感迅速地滲透到整個身體的冰淇淋。 使之感受到甜瓜蘇打的風(fēng)味更加尖銳，享受清爽的甜味(與21年銷售品比較)。

包裝設(shè)計欣賞大量蔬菜的和風(fēng)漢堡(日本火腿)

　　　　商品概要:使用了很多蔬菜和豆腐，有健康感的日式漢堡肉。 使用7種蔬菜(大黑沙丁魚、牛蒡、竹筍、蓮藕、胡蘿卜、毛豆、洋蔥)。 大黑沙丁魚和竹筍的口感是重點

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文消費需求疲軟關(guān)鍵詞為“消費需求疲軟是什么營銷術(shù)語怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。