目錄

1. 什么是購物實(shí)驗(yàn)室
2. 購物實(shí)驗(yàn)室的加速試銷

購物實(shí)驗(yàn)室（Purchase Laboratory）

什么是購物實(shí)驗(yàn)室

　　購物實(shí)驗(yàn)室是一種模擬的購物商店。用于在實(shí)驗(yàn)室試銷中，讓被試消費(fèi)者進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室購物，實(shí)驗(yàn)者通過控制營銷組合的各個(gè)元素來實(shí)施影響，檢測各個(gè)元素變化帶來的效果。

　　購物實(shí)驗(yàn)室以往多數(shù)停留在模擬階段，建立在調(diào)研公司的內(nèi)部，讓被測試的人采取模擬購物的形式來實(shí)施?，F(xiàn)在，有些購物實(shí)驗(yàn)室直接建立在商業(yè)區(qū)，甚至在大型超市內(nèi)開辟一塊區(qū)域，所以已經(jīng)不再是“模擬”。

購物實(shí)驗(yàn)室的加速試銷

　　加速試銷即實(shí)驗(yàn)室試銷。讓被試消費(fèi)者進(jìn)入模擬的購物商店購物，實(shí)驗(yàn)者通過控制營銷組合的各個(gè)元素來實(shí)施影響，檢測各個(gè)元素變化帶來的效果。實(shí)驗(yàn)室試銷比在自然的市場環(huán)境中更能方便控制，并且能大大加快進(jìn)度，費(fèi)用也更節(jié)省，所以也叫加速試銷。

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