目錄

1. 寬渠道的定義
2. 寬渠道的特點(diǎn)

寬渠道的定義

　　營(yíng)銷(xiāo)渠道的"寬度"取決于渠道的每一個(gè)層次中使用同種類(lèi)型中間商數(shù)目的多少。

　　如卷煙廠通過(guò)許多批發(fā)商、零售商將其生產(chǎn)的香煙推銷(xiāo)到廣大地區(qū)和廣大消費(fèi)者手中，這種產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道就較寬。

寬渠道的特點(diǎn)

　　寬營(yíng)銷(xiāo)渠道范圍廣，廣大消費(fèi)者可以隨時(shí)、隨地買(mǎi)到企業(yè)的產(chǎn)品；而且可以造成中間商之間的競(jìng)爭(zhēng)。但由于同類(lèi)型的中間商數(shù)目多，使中間商推銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品不專(zhuān)一，不愿為企業(yè)付出更多的費(fèi)用；另外，在寬營(yíng)銷(xiāo)渠道下，生產(chǎn)企業(yè)和中間商之間的關(guān)系松散，使得在交易中中間商會(huì)不斷變化。

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