如何在包裝設(shè)計(jì)中正確地結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代？

這項(xiàng)任務(wù)由客戶“Russkii moroz”公司分配給Pavlov的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，該公司以“Ryazanskie”商標(biāo)生產(chǎn)中間價(jià)格段的餃子。 時(shí)代變遷，產(chǎn)品必須滿足消費(fèi)者的期望。 現(xiàn)在餃子的生產(chǎn)與以前完全不同。 今天的餃子是一種優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代產(chǎn)品。 有必要通過(guò)更新的包裝向年輕觀眾傳達(dá)這一信息。

巴甫洛夫的設(shè)計(jì)提供了這種定位 - 來(lái)自各省的傳統(tǒng)。在其框架內(nèi)，“Ryazanskie”餃子被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)的。與此同時(shí)，梁贊本身并沒(méi)有刻板印象，而是一個(gè)富有才華和善待的現(xiàn)代化省份。我們決定，足夠的塑料圖片和拋光設(shè)計(jì)。我們需要：本土，天然產(chǎn)品，生動(dòng)的照片和插圖。只有自然和情感填充。它為什么好又重要，它為什么有效？

因?yàn)樗c地區(qū)和國(guó)家品牌的發(fā)展有關(guān)。許多人現(xiàn)在正在忙著尋找他們的身份。對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者的興趣有所增加，梁贊也不例外。梁贊產(chǎn)品是城市品牌的一部分。我們想要的主要是誠(chéng)實(shí)地說(shuō)出并以圖形方式顯示。這就是信任開(kāi)始的地方。這就是品牌形成的地方。更新“Ryazanskie”餃子品牌，我們的機(jī)構(gòu)依賴于地方和省級(jí)。他們通常想隱藏的是，我們已經(jīng)成為品牌的主要優(yōu)勢(shì)。它原來(lái)是當(dāng)?shù)氐墓に嚻?。?lái)自該省的傳統(tǒng)。

有什么獨(dú)特之處？

工藝“閣樓咖啡館”風(fēng)格的現(xiàn)代明亮設(shè)計(jì)解決了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在貨架上脫穎而出的問(wèn)題，但同時(shí)也不否認(rèn)產(chǎn)品的“根源”和其生產(chǎn)地的傳統(tǒng)。 模仿手寫(xiě)的字體給人一種關(guān)懷和溫暖的體力勞動(dòng)。 簡(jiǎn)約的插圖和涂鴉與餃子的圖標(biāo)和照片相結(jié)合，增加了包裝的獨(dú)特性。 包裝的背面包含：關(guān)于梁贊的深情文本，以城市可識(shí)別的輪廓形式的條形碼，動(dòng)物圖畫(huà)和本土領(lǐng)域的照片 - 所有這些都創(chuàng)造了一種溫暖和信任的感覺(jué)。

設(shè)計(jì)：巴甫洛夫斯設(shè)計(jì)

項(xiàng)目類型：已生產(chǎn)

客戶：“Russkii moroz”，LLC

地點(diǎn)：俄羅斯

包裝內(nèi)容：餃子

包裝基材/材料：塑料袋

印刷工藝：柔版印刷