包裝設計的文字與品牌形象的營造

在現(xiàn)代包裝設計中，文字是最簡潔、最常用的視覺語言，是傳達信息最直接、最有效的媒介，文字可以傳達文字本身所承載的信息，同時也展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和商品本身的特色，也可直接用文字形象設計塑造品牌形象，它以清新、典雅、簡潔的現(xiàn)代文化特質(zhì)備受消費者的青睞。以文字為主要設計元素來設計產(chǎn)品包裝，其目的和作用可體現(xiàn)為以下幾個方面：

[1] 營造良好的品牌形象；

[2] 體現(xiàn)商品的品位與特色；

[3] 體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵特質(zhì)；

[4] 體現(xiàn)民族文化特色。



在包裝設計中，文字能用于表達商品名稱、功能、用途說明，傳遞信息準確、迅速，最能符合現(xiàn)代商品銷售策略。文字字體選擇不同，排列位置不同，給人的視覺形象也不同，可讀性、可視性也不相同。有時過于整齊、規(guī)范的字體會顯得呆板、單調(diào)，缺乏人情味，很難達到情景交融的意境，而書法藝術則能彌補這些不足。

中國漢字篆、隸、楷、行、草五種字體，通過毛筆書寫，具有很高的審美價值和藝術特征，形成我國獨有的書法藝術。將書法藝術用于包裝設計的畫面中，使消費者欣賞到書法藝術給人帶來的美感和特有的親切感。設計書法在現(xiàn)代包裝設計中的運用，可遵循以下原則。

[1] 書法方式打破常規(guī)。

打破常規(guī)的處理常是將繪畫與書法進行調(diào)和，提煉出純感官性的要素，探索書法中蘊涵的現(xiàn)代視覺美感，適當?shù)馗淖冊袝鴮懗绦蚺c用筆方式，形成新的形式，并帶有極大的視覺沖擊力。這樣創(chuàng)作出的字形既有書法固有的氣質(zhì)和韻味，又不同于傳統(tǒng)書法的中規(guī)中矩。

[2] 文字處理的形象性。

現(xiàn)代人的審美情趣趨于明快、強烈、單純、刺激，在文字處理時將少數(shù)的字形放大、擴張，會帶來線條的粗獷。幅度的外漲與結(jié)構的奇特，增強了線條的表現(xiàn)力，導致字體的藝術能量的外泄，產(chǎn)生一種大幅度的構圖美。這種方法重視書法字體的造型與字義同文字書寫形式和諧統(tǒng)一。

[3] 設計書法的通俗化。

在包裝設計中，運用書法可以營造出濃厚的文化氛圍，有利于提高產(chǎn)品的層次。合理運用書法，在文字編排上，縮小與現(xiàn)代消費者的距離，讓書法大眾化和通俗化。

[4] 精彩的細節(jié)處理。

產(chǎn)品包裝外觀形式簡潔，并不意味著內(nèi)容簡單。應將包裝設計中書法文字與其他視覺設計要素互相配合，從而產(chǎn)生很多精彩的細節(jié)，使產(chǎn)品包裝富有節(jié)奏感，更加耐看。出于視覺傳遞的形式需要，在書法中加入圖形，或?qū)⒓毿〉挠⑽淖煮w的排版與粗獷的東方書法結(jié)合，產(chǎn)生時尚的視覺效果。