面對(duì)產(chǎn)品日益細(xì)化的市場(chǎng)，許多企業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期，傳統(tǒng)意義上的標(biāo)準(zhǔn)化包裝開(kāi)始失去了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

企業(yè)要想重新贏得市場(chǎng)，并得以發(fā)展，必須經(jīng)過(guò)創(chuàng)新的洗禮，其中個(gè)性化的包裝就是創(chuàng)新的手段之一。為了增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，繼而增加經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)開(kāi)始尋求標(biāo)新立異的個(gè)性化包裝來(lái)重新贏得市場(chǎng)。

個(gè)性化包裝以迎合消費(fèi)者心理需求的形象，消費(fèi)過(guò)程中的易攜帶性、安全性、環(huán)保性和方便使用等細(xì)節(jié)，成為部分消費(fèi)者的目標(biāo)。因此，個(gè)性化包裝是企業(yè)創(chuàng)新的手段，也是企業(yè)創(chuàng)新的結(jié)果，是企業(yè)打造個(gè)性化品牌的重要環(huán)節(jié)，也是企業(yè)品牌文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。