隨著互聯網的普及，越來越多的企業(yè)利用網站宣傳自己的形象，傳播自己的文化，推廣自己的產品。同時，越來越多的消費者選擇通過網絡了解企業(yè)和品牌，通過網絡購買他們需要的商品。隨著電子商務的迅猛發(fā)展，以往傳統門店的購物模式受到了網絡營銷的挑戰(zhàn)，網店成為眾多消費者喜愛的購物場所。
企業(yè)的網站設計是一種技術與藝術表現，目的之一就是吸引用戶的關注，引導他們進站瀏覽。網站設計還要表達企業(yè)內涵，這樣才能真正具有魅力，而不流于淺顯和平淡。
如今在技術與藝術趨同的環(huán)境下，只有融入企業(yè)文化的網站設計才具有個性，同時通過網站設計讓更多用戶了解企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象。網站設計的好壞反映了整個企業(yè)的精神面貌以及所售商品的精華所在，各個品牌的形象和產品特點開門見山，呼之欲出。

每個企業(yè)網站都有一個主題色彩，而這個主題色彩多數是它標志的顏色，這種顏色代表了企業(yè)的產品特點，也傳達出了企業(yè)精神?？煽诳蓸肪W站主色調選用紅色，大中華區(qū)執(zhí)行副總裁魯大衛(wèi)說我們可口可樂125年來，一直就有贊助社會的傳統，因為我們愿意在精彩激情的時刻與大家同在，增加一點歡樂。積極樂觀，美好生活這是我們一貫所堅持的價值觀。紅色正是積極樂觀、美好生活的最好色彩象征。

索尼、飛利浦、蘋果等這些高科技電子產品公司主題色調一般選用沉穩(wěn)科技的黑、高級嚴峻的白、柔和高雅的灰、理性永恒的藍，這四種顏色最能體現電子產品的特點。黑、白、灰在首頁畫面中占有相當主要的地位，它們有時候以漸變和各種純度出現，同時也搭配其他色彩，使畫面不單調但又統一。