人要衣裝，佛要金裝，精美獨特的產品外觀及包裝本身就是最好的廣告，充當著自媒介的角色，好的產品外觀設計是將我們與競爭對手區(qū)分開的最重要方法。廣告主通過產品外觀包裝這一媒介，傳達的信息與該產品有直接關系，借由產品包裝的外形、色彩、材質、文字、圖案、氣味等方面，向受眾傳達該產品的某些特性，吸引消費者注意，并最終達到銷售的目的。

產品的外觀包裝能直接反射品牌本身最有名的例子是可口可樂的瓶子。它在1916年在美國推出，是世界上最為人熟知的包裝

產品外觀設計被許多廠商視為擺脫同質化競爭、實施差異化品牌競爭策略的重要手段。這對產品的外觀和性能，材料、制造技術的發(fā)揮，以及品牌建設產生有最直接的影響。