品牌字體設計不是簡單的文字選擇與設計，其中蘊含的文化內涵是我們所應該關注的重心。怎樣規(guī)劃和設計出一個好的品牌，其中品牌字體的選擇與字體設計尤為重要。作為品牌設計師，深入了解文字產生的本源，正確選擇與使用文字是其首要任務。正如我國最大的商業(yè)銀行中國銀行，其在標準字字體的選擇上，以郭沫若書法為原型，由香港著名設計大師靳埭強修改而成。它不但體現了中國最早、最大的商業(yè)銀行的特質，同時更使人感受到了它的歷史悠久。

品牌字體設計最重要的一點在于必須要服從品牌特質的需求。每一個品牌都有其特質訴求，字體設計作為品牌設計中最為基礎和重要的部分，不能與品牌特質相分離，字體必須要符合品牌的需求；同時，品牌字體還肩負著品牌傳播最為基本的功能。字體作為品牌傳播最首要的功能，如果不能與品牌的特質相吻合一致，脫離了品牌的訴求，也就失去了品牌的傳播功能。

每個品牌都有其自身特有的內涵與特質，怎樣將品牌的訴求正確無誤地傳達給消費者，是品牌字體設計的目的，更是有效傳遞品牌特質的基礎。女用化妝品、飾品、日常生活用品等品牌，字體設計要講求清新優(yōu)美，線條流暢，要給人以柔美、簡潔、華麗之感；而男士用品在字體的設計上要穩(wěn)重挺拔、富于彈性和力度；現代工業(yè)產品的品牌字體設計要富有簡潔明朗的現代感和較強的視覺沖擊力；兒童用品、運動休閑、時尚產品的品牌字體要造型生動活潑，節(jié)奏韻律鮮明，給人以生機盎然的感受。

字體風格通過賦予品牌瞬間氣質來塑造一個品牌的形象。很多強大的品牌通過適合的字體來塑造他們的形象，并與產品和服務文化相結合來展現這個品牌的價值觀。對于那些顧客與品牌接觸特別親密的行業(yè)，如時尚、美容以及雜志出版的行業(yè)，字體扮演著尤其至關重要的角色。生活方式類雜志，比如《大都會》（Cosmopolitan）、《時尚》（Vogue）、《紳士》（GQ）、《格言》（Maxim）等通過視覺效果來展現截然不同的價值觀，這點特別體現在刊頭題目的排版方式上。正因為如此，在一個琳瑯滿目的書架上，一個品牌可以迅速地與它的目標群體對上眼，將其注意力迅速地從競爭者產品上轉移過來。封面設計更是出版界里一個既能載舟，又能覆舟的領域：一個封面可以成就、也可以破壞一期話題，有時甚至是整期雜志。