品牌重新定位指的是公司重新擬定產(chǎn)品的營銷策略，以達(dá)到更有效的市場競爭。重新定位是對既有包裝設(shè)計的視覺品牌資產(chǎn)做評估，再確定設(shè)計策略與競爭優(yōu)勢，最后進行商品重新設(shè)計。既有產(chǎn)品的新策略方向則會在這個過程中出現(xiàn)，重新定位的目的在于提升品牌定位與市場競爭能力。

以下是重新定位過程中的首要問題：

目前的產(chǎn)品包裝設(shè)計有哪些優(yōu)勢？

消費者有沒有注意到目前包裝設(shè)計的視覺特征或暗示？

包裝設(shè)計是否有市場優(yōu)勢的可擁有特質(zhì)？

包裝設(shè)計的個別區(qū)別性是否有效地與其他相似產(chǎn)品進行區(qū)分？

如果前三項問題的答案皆是肯定的，那代表在重新設(shè)計的過程，包裝設(shè)計已經(jīng)有自己的品牌識別或視覺元素，故在重新設(shè)計時必須小心謹(jǐn)慎地規(guī)劃。重新設(shè)計的主要目標(biāo)在于如何在保有既有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，增加市場獲利。

品牌發(fā)展到一定程度，會有新系列產(chǎn)品產(chǎn)生，這時，必須要將既有的品牌資產(chǎn)與新的經(jīng)銷目的納入考量；既有設(shè)計元素的保留是為了維系消費者對于品牌承諾的認(rèn)知。

品牌擴展可以是將品牌延伸至同一類別的新產(chǎn)品或是大膽地開發(fā)新類別。根據(jù)產(chǎn)品本身，其延伸范圍可以包含不同種類、口味、成分、風(fēng)格、尺寸與造型。在某些情況下，它也可能是新的包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)或是對品牌識別具有演化性或革命性的改變。

個人護理類別（臉部、身體及毛發(fā)）是品牌擴展中的典型范例，不論是專門修護或針對特殊皮膚或毛發(fā)，任何特定品牌的旗下都有無數(shù)個商品；系列產(chǎn)品提供消費者選擇同一家制造商的更多不同種類的商品高效益的品牌，往往會以相同種類產(chǎn)品的相似包裝外觀來建立他們的包裝設(shè)計視覺外觀。色彩、排版風(fēng)格、人物的使用、結(jié)構(gòu)與其他設(shè)計元素便成了消費者的類別線索。