只要能夠濃縮想傳達的重點，并說得簡短有力，傳達到對方內(nèi)心的速度就會加快許多。也因如此，刺進接收方心坎的可能性便會提升，甚至讓對方念念不忘。請各位想想看，如何才能將想說的話歸納并縮短。

下面的案例是粘貼在小餐廳店門口傳單上的文案。

普通：我們準備了冰冷的啤酒，等待各位的光臨。

改善：生啤透心涼

猛然一看，能夠刺激五感的應(yīng)該還是改善后的文案。在盛夏的傍晚，看到寫有上述文案的海報，應(yīng)該有很多人會不自覺地晃進店里吧！為什么會這樣呢？

這是因為這句話有“Sizuru感”。Sizuru（sizzle）意指煎牛排時會發(fā)出的“滋滋”聲響。由此延伸，只要是通過生理或感覺呈現(xiàn)五感的文案全都稱作Sizuru。日本廣告業(yè)界也經(jīng)常使用有“Sizuru感”的形容方式。

據(jù)說，這一詞源自一位相當活躍的美國經(jīng)營顧問Elmer Wheeler的一部距今70年以上的著作。他曾在著作里提及：“不要只賣牛排，也要賣滋滋作響聲?！?/p>

大部分人看到肉煎到滋滋作響的模樣，會比看到生肉塊更能產(chǎn)生食欲。推銷牛排肉就是要“讓顧客聯(lián)想到煎得滋滋作響時的牛排的模樣、聲音及香味”，如此銷售額便能大幅增長。

這就代表銷售并不只是純粹賣東西而已，而是要通過刺激接收方的情感來進行銷售。

這不僅適用于牛排等食物，其他像是追求“安心”的保險或“地位象征”的高級車都是可訴諸“Sizuru感”的商品。

一句“透心涼”的生啤酒文案對啤酒愛好者來說就相當具有“Sizuru感”。雖然簡單，但也正因為簡單明了，才能夠直接刺激顧客“想喝啤酒！”的情感。

再來看一個濃縮表達重點、簡短有力的案例吧！

普通：語言借由習(xí)慣內(nèi)化

范例：語言是習(xí)慣

此范例取自與本書同系列的《基本的文章力》（阿部纮久著）一書中的標題。雖然普通版的意思無誤，但作為標題來說卻過于冗長，反而是簡短有力地說明語言是習(xí)慣才能成功突顯該項目的整體意義。

簡短有力地說明企業(yè)的經(jīng)營理念，理念的內(nèi)容也會更加清楚。不過，現(xiàn)今社會卻有許多經(jīng)營理念因為過于冗長而令人難以掌握核心重點。

普通：敝公司希望通過先進的技術(shù)和最高質(zhì)量的服務(wù)，確立與顧客之間豐富的溝通管道，進而對社會文化有所貢獻。

改善：溝通是愛

我們會發(fā)現(xiàn)，改善后的文案簡短有力，較容易留在他人心中。

也就是說，“培養(yǎng)簡短有力的表達習(xí)慣”能夠立即提升撰寫文案的能力，特別是在各位想要突顯自己的意見時更加有效。

因此，在會議等場合發(fā)言，請大家一定要培養(yǎng)說話簡短有力的習(xí)慣。如果想要提升公眾號、博客等的瀏覽人數(shù)，請務(wù)必停止曖昧的表達方式，想個簡短有力的題目。又或是想在Twitter（推特）上引起大家的注意，也需要以最少的字數(shù)，寫出最簡短有力的語句。做到這種程度，便能寫出刺進對方心坎里的文案。

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