產(chǎn)品設(shè)計(jì)師添加的定義品牌的細(xì)節(jié)。

你有沒有從遠(yuǎn)處看到一個產(chǎn)品，然后就知道:“哦，是的，那是一個X品牌的產(chǎn)品?！比欢行┢放频漠a(chǎn)品看起來可能來自完全不同的公司。

作為一名工業(yè)設(shè)計(jì)師，我欣賞我看到的其他設(shè)計(jì)師為產(chǎn)品添加的細(xì)節(jié)，以此來彰顯品牌。今天，我將分享一些品牌設(shè)計(jì)元素的例子。

標(biāo)志并不是表示產(chǎn)品來自哪家公司的唯一方式。這遠(yuǎn)不是最好的方法，因?yàn)闃?biāo)識可以被掩蓋，有些產(chǎn)品不能有標(biāo)識(如食品。)

產(chǎn)品也可以通過顏色和視覺語言進(jìn)行品牌化。

例如，戴森真空吸塵器是公認(rèn)的，因?yàn)樗麄兊你y色飾面和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的整個生產(chǎn)線重復(fù)的形狀。

這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)(如戴森旋風(fēng)管)與品牌緊密相關(guān)，當(dāng)你看到它時，你就知道它是戴森。此外，任何其他品牌如果在產(chǎn)品中使用相同的設(shè)計(jì)元素，看起來都像是半個復(fù)制品。

一個品牌被認(rèn)可和捍衛(wèi)的能力是實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略優(yōu)勢。設(shè)計(jì)師們希望這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)能夠像Kitchenaid立式攪拌機(jī)和寶馬雙層烤架一樣傳承幾代人。(稍后將詳細(xì)介紹Kitchenaid和寶馬。)

我們希望在消費(fèi)電子產(chǎn)品和汽車中看到這些細(xì)節(jié)，但品牌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)會出現(xiàn)在所有行業(yè)的產(chǎn)品中。時尚、娛樂和游戲也在其產(chǎn)品中嵌入了自己的品牌。

擁有品牌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)對凡勃倫商品至關(guān)重要，這些商品是人們高價購買的，用來炫耀自己的地位。無論是蘭博基尼的楔形還是古馳包的編織金鏈，奢侈品都需要沒有大標(biāo)志的元素來展示品牌，這會被認(rèn)為是笨拙的。

希望這些例子能幫助你欣賞品牌設(shè)計(jì)元素，并把它們添加到你的產(chǎn)品中。

品牌設(shè)計(jì)特征的例子

寶馬的雙腎烤架

你不需要看標(biāo)志就能看出向你駛來的是一輛寶馬。大燈之間的兩個格柵是如此獨(dú)特的寶馬，毫無疑問。

“1933年的寶馬303代表了寶馬歷史上的一個里程碑，”寶馬在他們的網(wǎng)站上說?！癧… I]t是第一款具有近90年后仍成為寶馬標(biāo)志的車型——一對腎形進(jìn)氣口，后來被稱為腎形格柵。”

豪華車有一個額外的理由來擁有設(shè)計(jì)元素，向看車的人傳達(dá)品牌信號。有些人買豪車是為了被視為買得起豪車的人。買寶馬的原因有很多，其中一個無疑是為了彰顯身份象征。

因此，寶馬保持其標(biāo)志性的雙腎格柵至關(guān)重要，否則潛在買家會質(zhì)疑，如果它看起來不像寶馬，他們?yōu)槭裁匆I寶馬。這適用于烤架，轎車和越野車作為一個整體。

這就是為什么像寶馬、奔馳和保時捷這樣的品牌比經(jīng)濟(jì)型品牌有著貫穿其產(chǎn)品線的強(qiáng)烈視覺語言。你幾乎看不到起亞汽車生產(chǎn)線的一致性，而只有訓(xùn)練有素的人才能看出寶馬3系和5系在設(shè)計(jì)上的區(qū)別。

蘋果的白色耳機(jī)

當(dāng)你看到有人戴著白色耳機(jī)，你就知道他在聽蘋果產(chǎn)品。無論是有線耳塞還是AirPods，人們都喜歡被看到戴著白色耳機(jī)，因?yàn)樗麄兛梢哉f:“我是蘋果俱樂部的一員?！?/p>

誰會想到與iPod捆綁在一起的劣質(zhì)耳機(jī)會成為蘋果品牌如此持久和可識別的一部分。但獨(dú)特顏色的耳機(jī)(當(dāng)時)是顯示你在聽iPod的唯一方式，因?yàn)閷?shí)際產(chǎn)品大部分時間都在你的口袋里。

然而，這是一把雙刃劍，因?yàn)榉缸锓肿用闇?zhǔn)戴白色耳機(jī)的人進(jìn)行搶劫，因?yàn)樗麄冎浪麄兛诖镉衖Pod或iPhone，這兩者都有很高的轉(zhuǎn)售價值。蘋果不得不通過密碼保護(hù)、指紋解鎖以及通過iCloud的“查找我的iPhone”服務(wù)將設(shè)備分塊的能力來降低被盜產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售價值，以此來應(yīng)對這一問題。

刺客信條胡德

視頻游戲?qū)ζ放苼碚f是一種挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)流媒體和社交媒體是這些游戲推廣的重要組成部分時。理想情況下，應(yīng)該有人通過可識別的角色(像馬里奧，或街頭霸王的Ryu)或游戲的總體外觀(像替罪羊的獨(dú)特外觀)來告訴你正在玩什么游戲。)

這種外觀的一致性對《刺客信條》系列來說更具挑戰(zhàn)性。該系列的核心前提是，玩家體現(xiàn)了一個來自不同時期和時間地點(diǎn)的刺客。當(dāng)游戲的人物、地點(diǎn)、歷史時期完全不同時，你是如何保持一致性的？

育碧的回答是給主要角色一個與眾不同的頭罩。陰影遮光罩內(nèi)部的形狀告訴《刺客信條》的粉絲們這個角色到底來自哪個特許經(jīng)營。

在主要角色(刺客)和對手(圣堂武士)中有其他的設(shè)計(jì)元素和配色方案，這表明游戲是一個刺客信條游戲。盡管如此，兜帽是迄今為止最明顯的一個。

育碧甚至在《刺客信條》的服裝中使用了兜帽。(我可能有也可能沒有刺客信條毛衣。)

保時捷四LED日間行車燈

我注意到幾乎每一款保時捷車型都有四個正方形的燈，當(dāng)汽車開動時，這些燈總是亮著。然后我注意到尾燈也是四燈各一個的設(shè)計(jì)，只是因?yàn)轱@而易見的原因是紅色的。

我不認(rèn)為德國汽車制造商做任何事情是偶然的。保時捷品牌的一部分是，汽車的每個方面都是有原因的:讓汽車在某些方面發(fā)揮作用或感覺更好。

對于許多保時捷購買者來說，其中一個功能(可以說是功能)是表明這個人正在駕駛一輛保時捷，并且擁有隨之而來的品味和地位。保時捷轎車和SUV是凡勃倫貨；它們象征著財(cái)富和地位。

當(dāng)然，有些人買保時捷是因?yàn)樗麄兊能嚀碛袩o可否認(rèn)的駕駛動力和存在感。但是其他人買它們是為了在公司停車場或者私立學(xué)校門口炫耀他們的財(cái)富。

四個LED頭燈和尾燈是一個簡單、獨(dú)特的元素，它向每一個看著這輛車的人發(fā)出信號，這是一輛保時捷，無論這對某人意味著什么。

阿迪達(dá)斯三重條紋

阿迪達(dá)斯是我們在雨傘品牌示例中涉及的品牌之一。他們的產(chǎn)品組合涵蓋超過14個產(chǎn)品類別。

• 鞋子
• 涼鞋/滑梯
• 褲子/打底褲
• 短褲
• 邊緣
• 運(yùn)動胸罩
• t恤/背心
• 帽衫/夾克
• 包/背包
• 帽子
• 襪子
• 球
• 防護(hù)裝置/襯墊
• 手機(jī)殼
• 太陽鏡
• 還有更多

幾乎在他們競爭的每一個產(chǎn)品類別中，阿迪達(dá)斯都有一個帶有三條條紋的黑白選項(xiàng)。這三條條紋與阿迪達(dá)斯的標(biāo)志相呼應(yīng)。

阿迪達(dá)斯品牌如此強(qiáng)大，以至于他們可以把一個產(chǎn)品做成黑色，加上三條條紋和一個阿迪達(dá)斯標(biāo)志，然后以該產(chǎn)品類別價格區(qū)間的高端出售。

如果你能得到它，那就是好工作！

(盡管對于設(shè)計(jì)師來說在某些時候會變得很無聊……)

可樂瓶

可口可樂每賣出一瓶，就必須賣出1000罐或更多，但可樂瓶是可口可樂品牌的持久象征。這個由傳奇工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德·洛伊設(shè)計(jì)的外形，吸引了人們的想象力。

可口可樂也不會讓我們忘記這件事。他們一次又一次地使用圖形中的形狀進(jìn)行包裝和促銷。它已經(jīng)成為一個圖標(biāo)，我們可以看到并知道它是可口可樂，就像他們的標(biāo)志一樣。

有沒有一種與你的品牌相關(guān)的形狀，你可以用類似的方式利用？?

紅色和白色撲克球

當(dāng)1996年《口袋妖怪》問世時，我還是個孩子的時候就對它感興趣，現(xiàn)在，24年后的今天，我正在這里和兒子一起看劇集、玩游戲。

口袋妖怪驚人的經(jīng)久不衰；現(xiàn)在推出的游戲、節(jié)目和電影甚至比我小時候最狂熱的時候還要多。它必須是有史以來管理最好的娛樂品牌。

幾件事情多年來一直保持一致，并向我們發(fā)出信號，這是一個口袋妖怪游戲或動畫:獨(dú)特的口袋妖怪標(biāo)志，皮卡丘，小智和口袋妖怪球。

對于一兩個不了解口袋妖怪的讀者來說，口袋妖怪球是一個口袋妖怪訓(xùn)練員扔向口袋妖怪(動物)以抓住它的紅白球。撞擊后，球張開，口袋妖怪在能量漩渦中縮了進(jìn)去。有不同類型的撲克球，但無論你玩什么游戲或看什么動畫，每個人都從紅白相間的那個開始?？诖直旧砜赡軙淖?，但球是驚人地一致。

給我們看那個與眾不同的口袋球設(shè)計(jì)，我們就知道是口袋妖怪。

迪士尼城堡

很難估計(jì)我們作為孩子、成年人和父母在多少方面看到了多少次迪斯尼城堡。它是迪士尼標(biāo)志的一部分，出現(xiàn)在每部電影的開頭、每部預(yù)告片和每個迪士尼主題公園。迪士尼市場只需要在最短暫的時刻閃現(xiàn)那個城堡，我們知道我們在看什么。

這和迪士尼做的事情有什么關(guān)系？

迪士尼城堡原本是1950年上映的電影《灰姑娘》中的城堡…那是70年前的事了！直到2015年真人翻拍版《灰姑娘》上映之前，都和迪士尼產(chǎn)品沒有任何關(guān)系。

但你可以說這與迪士尼正在銷售的魔法有著千絲萬縷的聯(lián)系，我們在關(guān)于品牌本質(zhì)的文章中將其視為迪士尼品牌的核心。這座城堡是迪士尼公司給你的一個信號，它會立即激發(fā)你對迪士尼電影、表演和公園的所有積極感受和記憶。

博柏利格子呢

一個小故事。我的朋友在幫我整理衣柜，因?yàn)樗任矣懈鼤r尚的眼光。她拿出一條棕色、紅色和金色的格子呢領(lǐng)帶，那是我從父親那里繼承來的。

“嘿，這是一條博柏利領(lǐng)帶，”她說。“這真不錯。你可以穿這個去參加婚禮什么的?！?/p>

我不知道那是什么。但結(jié)果卻是一條我父親在英國倫敦博柏利商店買的領(lǐng)帶。

盡管博柏利模式對我來說毫無意義，但對許多人來說卻意義非凡。它是博柏利的商標(biāo)，代表著高級時尚、英國社會、女士和先生?！短K格蘭格子花呢登記簿》甚至將這種圖案列為“博柏利(正品。)"

這個圖案是博柏利在世界上大多數(shù)地方的商標(biāo)。如果你看到這個圖案，你可以放心這是博柏利。設(shè)計(jì)就像名稱或標(biāo)志一樣是對品牌的呼喚。

如果每個包包制造商或時裝設(shè)計(jì)師都能使用這種圖案，它就不會失去它的價值，因?yàn)榭吹剿粫砻鳟a(chǎn)品是博柏利或高端服裝。這種情況在中國發(fā)生過，當(dāng)中華人民共和國國家工商行政管理局商標(biāo)局不予認(rèn)可時，博柏利損失了大量品牌資產(chǎn)。

博柏利經(jīng)歷的價值突然喪失是為什么品牌需要在與他們的品牌相關(guān)的事物上維護(hù)他們的商標(biāo)權(quán)。

我們有一個logos中的TM列表。商標(biāo)符號是營銷人員和律師維護(hù)其商標(biāo)權(quán)的一種方式。

凱膳怡弧形頂

凱膳怡立式攪拌機(jī)是品牌創(chuàng)立傳奇的一部分。立式攪拌機(jī)是由工程師赫伯特·約翰遜發(fā)明的，他看到一個面包師用一把大鐵勺子艱難地?cái)嚢杷拿姘鎴F(tuán)。約翰遜先生設(shè)計(jì)了一種叫做霍巴特的大型、笨重、堅(jiān)固的攪拌機(jī)。

霍巴特制造公司制作了一個小巧輕便的家用模型，可以放在廚房的柜臺上。當(dāng)他們討論它應(yīng)該叫什么時，一名銷售人員說:“我不在乎你叫它什么，它是最好的　廚房助手　我最喜歡的。1919年那次談話后不久，他們就將商標(biāo)注冊為“凱膳怡”。

眾所周知，標(biāo)志性的凱膳怡立式攪拌機(jī)是20年后(1939年)由埃格蒙特·阿倫斯設(shè)計(jì)的。從那以后，設(shè)計(jì)基本保持不變。不同于其他任何形式，這些曲線展示了閃亮、有力的顏色。

自那以后，凱膳怡將阿倫斯的流線型和曲線添加到攪拌機(jī)中，并將其整合到每一個有意義的產(chǎn)品中，從水壺到攪拌機(jī)。

埃格蒙特·阿倫斯在他的攪拌機(jī)設(shè)計(jì)中引入的視覺語言就像他們的名字或標(biāo)志一樣，是凱膳怡品牌的一部分。

瓦倫蒂諾·洛克斯多斯

瓦倫蒂諾·克萊門特·加拉瓦尼是一位受人愛戴的女裝設(shè)計(jì)師。華倫天奴品牌是一個女性求助的品牌，這樣她們就可以以一個可接受的高端價格體驗(yàn)高級時尚。一個華倫天奴包或一雙高跟鞋是職業(yè)女性會攢錢買的東西。

“華倫天奴作為一個品牌享有將奢華和優(yōu)雅與最新潮流相結(jié)合的聲譽(yù)，”Swati Talwar在奢侈品衣櫥的博客上說。“該品牌的聲明風(fēng)格結(jié)合了朋克和波西米亞風(fēng)格元素，創(chuàng)造出浪漫、女性化、具有前衛(wèi)品質(zhì)的聲明產(chǎn)品。”

Rockstud Valentino代表一系列時尚配飾。你很難找到?jīng)]有明星佩戴華倫天奴配飾的紅毯活動。

包包、鞋釘和平底鞋等配飾提出了一個挑戰(zhàn):一個品牌如何在如此小的產(chǎn)品上展示自己而不顯得笨拙？　

華倫天奴在裝飾配飾的飾釘上解決了這個問題。巖釘是鍍覆的金字塔形巖釘，以偏置方式穿過皮帶和平坦區(qū)域。時尚人士即使在遠(yuǎn)處也很容易注意到這些飾釘，從而識別出品牌。

光環(huán)斯巴達(dá)頭盔

電子游戲提供了電影所沒有的有趣機(jī)會。電影特許經(jīng)營權(quán)有明星作為品牌的代言人，但他們不能壟斷男演員或女演員；最終，他們將成為另一部電影的代言人。

但是視頻游戲開發(fā)商設(shè)計(jì)他們的明星。主要角色成為了游戲本身的一個象征，比如《質(zhì)量效應(yīng)》中的謝潑德指揮官和《古墓麗影》中的勞拉·克羅夫特。

也許最具標(biāo)志性的角色是Bungie開發(fā)的《光環(huán)》系列中的軍士長。軍士長是一個斯巴達(dá)人，一個未來的超級戰(zhàn)士，擁有最好的技術(shù)，基因和條件。他的頭盔已經(jīng)成為這個系列的標(biāo)志。

邦奇概念設(shè)計(jì)師汪仕凱提出了最初的首席設(shè)計(jì)師。Bungie的馬庫斯·萊托(Marcus Lehto)證實(shí),“軍士長”的原始設(shè)計(jì)靈感來自動漫，很可能是高達(dá)系列，其中龐大的械甲怪戴著類似的帽檐頭盔，戴著閃亮的護(hù)目鏡，嘴巴被遮住。

軍士長，當(dāng)時被稱為“超級士兵”，在1999年的Macworld博覽會上首次亮相，有著更苗條，更少裝甲的外觀。但隨著《光環(huán):戰(zhàn)斗進(jìn)化》(原版)的寫作和開發(fā)進(jìn)展，很明顯這個角色需要變得更強(qiáng)壯，才能讓玩家相信他可以對抗一大群外星人或整支軍隊(duì)。

“當(dāng)我們開始寫這個角色……光暈的真實(shí)故事……當(dāng)我們開始寫軍士長是誰……這個角色將真正掌控的空容器……[我們意識到]這個細(xì)長的角色不適合軍士長，他需要看起來像一輛能對付整支軍隊(duì)的坦克。”

現(xiàn)在Bungie又來了。他們的新專營權(quán)，命運(yùn)，有一個非常明確的，品牌風(fēng)格的盔甲。

特征圖像中的照片由?喬納森·法利亞?從?Pexels

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