了解迫使公司重塑品牌的趨勢(shì)將有助于您開發(fā)更好的徽標(biāo)。

標(biāo)識(shí)是我們文化的一部分，文化總是在不斷變化。審美偏好發(fā)生了變化，事物不再像過去那樣，對(duì)標(biāo)識(shí)的認(rèn)知也可能不再像過去一樣。許多公司花費(fèi)數(shù)百萬美元　重塑品牌　以確保他們不會(huì)落后。

我設(shè)計(jì)了許多徽標(biāo)，并計(jì)劃在2020年創(chuàng)建更多徽標(biāo)。像我這樣的品牌設(shè)計(jì)師需要了解徽標(biāo)設(shè)計(jì)趨勢(shì)?；諛?biāo)趨勢(shì)使我們能夠了解客戶的需求，并了解公眾對(duì)某些設(shè)計(jì)特征的看法。

但這并不意味著我們每次都要跟隨潮流。對(duì)于任何給定的設(shè)計(jì)，一個(gè)精明的設(shè)計(jì)師都有很好的理由來抵制潮流。例如，單色徽標(biāo)非常流行，所以多色徽標(biāo)可能有助于品牌從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

我查看了去年所有值得注意的品牌，以了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。我們應(yīng)該注意到，如果公司正在花費(fèi)數(shù)千萬到數(shù)億美元，從具有特定功能的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向他們認(rèn)為會(huì)更好的新設(shè)計(jì)。

我查看了去年所有值得注意的品牌，以了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。我們應(yīng)該注意到，如果公司正在花費(fèi)數(shù)千萬到數(shù)億美元，從具有特定功能的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向他們認(rèn)為會(huì)更好的新設(shè)計(jì)。

2020年13個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)

無所有大寫字標(biāo)記

不要大喊大叫！品牌選擇小寫或大寫。

十年前，所有的大寫字母都是標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，但這一趨勢(shì)已經(jīng)完全改變，現(xiàn)在小寫字母是標(biāo)志的首選。

這不足為奇；在我們這個(gè)新的社交媒體世界里，所有的帽子都被解讀為對(duì)大多數(shù)人的呼喊。對(duì)顧客大喊大叫通常是一種放松的策略。

與眾不同的性格

專業(yè)圖形設(shè)計(jì)師正在修改文字標(biāo)記中的字母，使其更具特色。

業(yè)余設(shè)計(jì)師會(huì)寫下品牌名稱，從100種字體中選擇，并說“完成了”。但專業(yè)品牌設(shè)計(jì)師知道，字體中的字符只是單詞標(biāo)記的起點(diǎn)。

專業(yè)品牌設(shè)計(jì)師將采用優(yōu)秀的字母設(shè)計(jì)，并對(duì)其進(jìn)行修改，以更好地為品牌服務(wù)。品牌設(shè)計(jì)師會(huì)調(diào)整每個(gè)字母之間的間距，并通過傾斜單詞、加粗字符或添加自定義襯線來修改字符的矢量。

從原始字體修改字符也可以是使徽標(biāo)合法保護(hù)的重要步驟，　我認(rèn)為這是一個(gè)好的標(biāo)志最重要的方面之一。例如　我談到了Anthem徽標(biāo)如何使用切口、緊排、半徑和漸變　使游戲的標(biāo)志更具特色，這具有使標(biāo)志具有變革性的副作用，這意味著它足夠不同，可以擁有自己的版權(quán)。

一種顏色優(yōu)先于兩種顏色

現(xiàn)在首選單色徽標(biāo)，品牌正在更換雙色徽標(biāo)。

幾十年來，設(shè)計(jì)師一直在制作單色徽標(biāo)，但他們的想法是，只有在無法使用多色版本的情況下，才會(huì)使用單色版本。單色標(biāo)志通常只用于單色印刷，如紙板盒上。

現(xiàn)在，品牌設(shè)計(jì)師正在將他們的標(biāo)志全部采用同一種顏色，以使標(biāo)志更加簡(jiǎn)單、標(biāo)志性、一致性和令人難忘。

顏色盡可能少的徽標(biāo)

對(duì)于設(shè)計(jì)徽標(biāo)的平面設(shè)計(jì)師來說，在顏色數(shù)量上保持保守是值得的。

如果你希望你的標(biāo)志被認(rèn)為是現(xiàn)代的，那么你最好盡量少用顏色。理想情況下，徽標(biāo)只有一種顏色，但這并不總是可能的。第二種顏色僅少量使用的雙色徽標(biāo)仍在流行。

我討厭這種趨勢(shì)，但事實(shí)就是這樣。用一種顏色可能對(duì)科羅拉多州這樣大的品牌有效；人們認(rèn)可大品牌，因此這些組織不必?fù)?dān)心視覺上的與眾不同。但初創(chuàng)品牌需要視覺上有趣，這樣才能令人難忘。當(dāng)你拿走一個(gè)重要的工具：顏色時(shí)，很難做到這一點(diǎn)。

平面徽標(biāo)優(yōu)于渲染徽標(biāo)

幾年前，電腦渲染的徽標(biāo)很流行，但現(xiàn)在平面徽標(biāo)流行了。

幾年前，在3D渲染方面有一定技能的圖形設(shè)計(jì)師被認(rèn)為是神。每個(gè)人都喜歡看起來像汽車標(biāo)志或地球儀等實(shí)物的標(biāo)志。

好吧，卸載3D Studio Max，因?yàn)槠矫婊諛?biāo)是新的熱點(diǎn)。沒有陰影、反射或漸變的簡(jiǎn)單徽標(biāo)在2020年被認(rèn)為是現(xiàn)代的。

帶有簡(jiǎn)單線條的標(biāo)志

2020年，以簡(jiǎn)單、統(tǒng)一線條為特色的標(biāo)志是首選。

商標(biāo)通常具有一定的實(shí)質(zhì)意義。它們是一塊顏色，上面雕刻了一些設(shè)計(jì)元素。

但現(xiàn)代標(biāo)志要輕得多，因此看起來更優(yōu)雅。現(xiàn)代標(biāo)志是以完美比例排列的具有一致厚度的簡(jiǎn)單線條。這些標(biāo)志設(shè)計(jì)起來很有挑戰(zhàn)性，但如果你能做到，看起來很不錯(cuò)。

直線作為元素

直線構(gòu)成現(xiàn)代標(biāo)志中的優(yōu)雅元素。

過去，人們對(duì)視覺上復(fù)雜的標(biāo)志有更多的寬容，甚至是偏愛?，F(xiàn)在，有一種強(qiáng)烈的傾向，那就是簡(jiǎn)單的標(biāo)志和非常少的元素。

對(duì)簡(jiǎn)潔的偏好意味著品牌設(shè)計(jì)師必須專注于他們的游戲；使用像直線這樣的簡(jiǎn)單元素是有挑戰(zhàn)性的，因?yàn)樗鼈儽仨毐煌昝赖胤胖貌⒁酝昝赖谋壤?。但如果設(shè)計(jì)師能夠成功，那么品牌就會(huì)得到一個(gè)非?，F(xiàn)代的標(biāo)志，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

非常簡(jiǎn)單的標(biāo)志

在這個(gè)社交媒體世界中，基本符號(hào)是更有效的圖標(biāo)。

從導(dǎo)演到演員，一個(gè)典型的注解是“現(xiàn)在少做”。這個(gè)想法是，強(qiáng)大的情緒可以在表演的微妙之處表現(xiàn)出來，而不是被過度表演擠出。

現(xiàn)在，平面設(shè)計(jì)師們得到的反饋越來越少。一個(gè)品牌有一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志有很多優(yōu)點(diǎn)。我們的大腦更容易編碼一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，因此人們更自然地記住讓品牌更“粘”

標(biāo)志性文字標(biāo)記

文字標(biāo)記易于作為圖標(biāo)閱讀。

標(biāo)識(shí)和文字標(biāo)記之間的界限開始消失?，F(xiàn)在，品牌選擇了以簡(jiǎn)單的方式設(shè)計(jì)的品牌名稱，這樣它既可以作為他們的文字標(biāo)記，也可以作為他們標(biāo)志。

這些徽標(biāo)看起來幾乎像郵票。它們簡(jiǎn)單、大膽，在小范圍內(nèi)仍然可讀。

粗體類型

粗體或黑色的粗字體比細(xì)線文本更適合。

雅芳（Avon）和諾德斯特羅姆（Nordstroms）等品牌正在支付數(shù)百萬美元，以使其徽標(biāo)更醒目。

細(xì)線文字標(biāo)記在滿刻度時(shí)看起來很有檔次，但在小刻度時(shí)就不起作用了。當(dāng)公司必須　為他們的業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)一個(gè)外部標(biāo)志。粗體字母更適合品牌名稱。

梯度的微妙使用

人們可能很長(zhǎng)一段時(shí)間以來都喜歡平面顏色的標(biāo)志，但微妙的漸變可能會(huì)卷土重來。

梯度一度存在問題。早期的計(jì)算機(jī)屏幕和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)意味著漸變通常顯示為顏色上的難看臺(tái)階，而不是平滑過渡。舊而廉價(jià)的技術(shù)無法渲染出足夠的顏色以形成適當(dāng)?shù)臐u變。

現(xiàn)在，大多數(shù)人的電腦上都有高質(zhì)量的屏幕，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)瀏覽器支持HTML5代碼和SVG圖像，可以顯示更好的漸變效果。設(shè)計(jì)師再也不用擔(dān)心徽標(biāo)中微妙的漸變效果會(huì)很差。

粗線條

當(dāng)徽標(biāo)較小時(shí)，較細(xì)的線條不起作用。粗線條可以完成工作。

作為一名品牌設(shè)計(jì)師，我經(jīng)常使用比合適的線條細(xì)得多的線條來開始徽標(biāo)。然后，我在電腦屏幕上放大我的設(shè)計(jì)，意識(shí)到細(xì)線條在小范圍內(nèi)看不出來，我需要更加大膽地進(jìn)行線條處理。

公司在做出同樣的發(fā)現(xiàn)后正在重塑品牌。他們用細(xì)線制作的徽標(biāo)在小范圍內(nèi)或從遠(yuǎn)處觀看時(shí)都不起作用。他們正在重塑品牌，以增加其標(biāo)志中線條的厚度。

高字體

具有高輪廓的字體正在超越經(jīng)典的方形輪廓字母。

為一個(gè)品牌定制字體是一種時(shí)尚，該品牌的字體上有一個(gè)方形信封。這種偏好意味著，如果你在上面畫一個(gè)方框，字母就會(huì)顯示為正方形。

現(xiàn)在，品牌更傾向于使用文字標(biāo)記中字母更高的徽標(biāo)。這些更高輪廓的文字標(biāo)記與流行的美學(xué)有著顯著的差異。

結(jié)論　徽標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能復(fù)雜。

好的標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志，但好的標(biāo)志也是與眾不同的。有效標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的這兩個(gè)方面之間存在一定的張力。一個(gè)標(biāo)志需要有點(diǎn)復(fù)雜才能與眾不同，令人難忘。

徽標(biāo)的簡(jiǎn)潔性從未比2020年更為重要。由于我們?cè)谑謾C(jī)或社交媒體上（或同時(shí)在社交媒體上）進(jìn)行了如此多的品牌互動(dòng)，因此品牌的徽標(biāo)在小規(guī)模上比在全尺寸上更為明顯?；諛?biāo)需要簡(jiǎn)單，以便在很小的時(shí)候可以識(shí)別。

簡(jiǎn)單是有限度的。一個(gè)有效的標(biāo)志需要不僅僅是一個(gè)圓圈或一個(gè)正方形。它必須是有趣的、與眾不同的、恰當(dāng)?shù)?。專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)該在必要時(shí)增加足夠的復(fù)雜性，而不是更多。

簡(jiǎn)單是有限度的。一個(gè)有效的標(biāo)志不僅僅需要一個(gè)圓圈或一個(gè)正方形。它必須是有趣的、與眾不同的、恰當(dāng)?shù)?。專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)該在必要時(shí)增加足夠的復(fù)雜性，而不是更多。

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