一位專業(yè)設計師會談論徽標中的字體對品牌的影響。

字體很神奇。它們可以玩弄我們的情緒，影響我們對它們所代表的詞語的感覺。

你曾經(jīng)有人給你發(fā)過一封大寫的電子郵件嗎？感覺他們在大喊大叫。內(nèi)容沒有改變，但演示會影響我們對消息的感覺。

一個組織的標志的字體選擇說明了他們的很多。不同字體的同一品牌名稱可能會給人以權(quán)威或異想天開、復雜或腳踏實地的感覺。

通過與買家的感覺保持一致來實現(xiàn)銷售

價值數(shù)十億美元的品牌讓設計師和營銷人員在數(shù)百小時內(nèi)考慮其標志的正面選擇。設計師考慮了數(shù)百種字體，高管們從20多種字體中進行了選擇。

為什么高管如此關(guān)心字體選擇？品牌的感覺和產(chǎn)品的一致性可以帶來更多的銷量。人們在購買探針時希望有某種感覺。我們想在買車時感到自信，在買巧克力時感到快樂。字體標志會影響買家對購買的感覺。

考慮吉百利和波音是否更換了字體。波音公司現(xiàn)在不得不就價值數(shù)十億美元的飛機采購訂單進行談判，訂單上有一個異想天開的手寫標志。吉百利不得不出售帶有權(quán)威的全帽標志的巧克力棒。你認為這會如何影響銷售？

字體互換將使吉百利和波音的銷售額下降。購買波音飛機的政府和航空公司會懷疑波音是否認真對待航空業(yè)。吉百利的球迷們會疑惑：“為什么這么嚴肅？我想要一個有趣的糖果棒。”

區(qū)分字體

類型也是一個很好的機會，表明您的品牌與競爭對手不同。我們寫了17個品牌如何定義其字體以保持一致性和差異性。

MailChimp是一家科技公司，你會期望他們像競爭對手一樣使用現(xiàn)代字體。但他們使用手寫字體來區(qū)分自己對用戶更友好。

Serif系列 徽標中的字體

襯線字體中的字母在稱為連字的行尾有小鉤。這些設計是為了讓一個字母流入另一個字母，從而幫助閱讀。

現(xiàn)在，它們似乎過時了。離襯線字體還有一段距離；像谷歌這樣的公司已經(jīng)花費了數(shù)千萬美元來更換其標志中的襯線字體。很難找到目前的例子，因為有太多公司已經(jīng)重新品牌。他們正試圖避免這種過時的看法。

如果襯線字體是一個人： 她將是一位端莊得體的女士。想想Jackie Onassis Kenedy，或者Riverdale的Hermoine Lodge。

帶有襯線字體的徽標感覺：
傳統(tǒng)的
可敬的
可信賴的
連接到過去

襯線字體常見于：　新聞、金融服務和珠寶。

板坯襯線 徽標中的字體

雖然slab襯線只是襯線的一個大膽版本，但人們對它們的理解卻截然不同。平板襯線字體保留了襯線的連字，但有粗粗粗的線條。

帶有平板襯線字體的標志更具男子氣概。它們可以是友好的，但也有一種結(jié)實、權(quán)威的感覺，尤其是在所有帽子中展示時。雖然每個人都在遠離襯線字體，但平板襯線徽標仍然可以接受。平板襯線字體在小型應用程序中讀起來很好，例如徽章或社交媒體個人資料圖片。

如果平板襯線徽標是一個人： 他會是一位健壯但友好的年長紳士，比如《實習醫(yī)生格蕾》中的“麥克斯蒂米”（埃里克·戴恩飾）或拉塞爾·克勞。

帶有平板襯線字體的徽標感覺：
新
友愛的
永恒的
堅強的

平板襯線徽標在以下方面是標準的： 餐廳、酒店和汽車行業(yè)。

無襯線　徽標中的字體

無襯線的意思是“無襯線”。這些字體會松開字母末尾的連字，但會保持粗細線條。

去除結(jié)扎線是一個大膽而漸進的舉措，這兩個特征都是作為描述符的品牌。因此，難怪這是現(xiàn)在最常見的單詞標記選擇。

如果無襯線字體是一個人： 這將是一個友好、正常、不帶鎖的人，具有廣泛的吸引力，如威爾·史密斯（Will Smith）或瑞西·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）。

使用無襯線字體的徽標感覺：
穩(wěn)定的
清潔的
現(xiàn)代的
強大的

無襯線字體是標準的： 社交網(wǎng)絡和食品行業(yè)。

現(xiàn)代的 徽標中的字體

現(xiàn)代字體的特點是非常簡單，而且只有最少的字符，只有一致的粗線條。

雖然這些字體很難讀懂段落，但它們創(chuàng)建了簡單、標志性的徽標。想要前瞻性思維的公司選擇一種現(xiàn)代字體或自己制作。

如果一個現(xiàn)代字體的標志是一個人： 他或她會是一個看起來有點冷漠但很酷的時髦年輕人，比如凱莉·詹納。她用一種現(xiàn)代字體作為她價值數(shù)十億美元的化妝品品牌的標志。

帶有現(xiàn)代字體的徽標感覺：
堅強的
進步的
時尚的
男子漢的

現(xiàn)代字體在以下方面是標準的： 科技、時尚和博客行業(yè)。

劇本 徽標中的字體

手寫字體來自草書。小寫的“s”和“r”有不同的設計。線條像書法一樣，從薄到厚都有優(yōu)雅的變化。

手寫字體被認為是舊時尚，但正在復興。它們被視為經(jīng)典，是人們歷來的最愛。你可以在可口可樂等經(jīng)典品牌上看到它，但Instagram卻以逆勢而出，選擇了腳本字體。

如果腳本字體徽標是一個人： 他或她會很受歡迎，很合群，而且是永恒的，比如小羅伯特·唐尼或桑德拉·布洛克。

帶有腳本字體的徽標感覺：
經(jīng)典
釀造的
富豪
重要的

腳本字體常見于： 農(nóng)業(yè)、酒精和汽車工業(yè)。

手寫 徽標中的字體

手寫的文字標記看起來好像有人拿出了一支優(yōu)質(zhì)的鋼筆并簽了名。線條粗細不同，不像設計的字體那樣干凈。

手寫徽標是最個性化的，因為與簽名相關(guān)。人們認為“如果有人愿意簽署它，它一定是好的?！痹跁r尚界，它創(chuàng)造了與設計師的聯(lián)系。

如果手寫徽標是一個人： 他或她將是一位個性開放的藝術(shù)家。他們會為自己的創(chuàng)作而富有創(chuàng)造力和自豪。比如Vera Wang或 Lively。

Handrwitten徽標手感：
異想天開的
友愛的
個人的
打開

手寫徽標常見于： 糖果、藝術(shù)和時尚行業(yè)。

字符樣式： 斜體、全大寫、小寫和緊排

注意，通過應用斜體、全大寫和調(diào)整字距，所有這些字體的感知都會發(fā)生變化。

斜體字： 字母的傾斜。斜體字體徽標可以移動。

所有大寫字母： 將所有字母大寫。將所有字母大寫使徽標顯得權(quán)威。

小寫字母： 在徽標中不使用大寫字母。僅使用小寫字母使徽標更加友好和年輕。

字距： 調(diào)整字母之間的間距。字母之間有大間距的標志使其更加現(xiàn)代和神秘。

我們將在未來寫更多關(guān)于這些的文章。請記住，字符樣式是用于上面列出的所有字體類型的工具。在字體和屬性之間，設計師可以輸入觀眾對徽標的感覺。Anthem標志是字體設計的一個很好的例子。它使用所有大寫字母、字距和基本字體選項來對游戲進行說明。

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