目錄

1. 什么是市場壁壘？
2. 導(dǎo)致市場壁壘的原因

市場壁壘（market barriers）

什么是市場壁壘？

　　壁壘一詞常見于國際貿(mào)易理論與實(shí)踐領(lǐng)域。規(guī)范性的貿(mào)易壁壘（trade barriers）是以自由貿(mào)易為參照系，指各國為阻止和限制外國商品進(jìn)口所設(shè)置的各種障礙。其目的在于維持本國商品在國內(nèi)商場上的占有率，減少進(jìn)口，減少外匯支出，以使該國的國際收支平衡。貿(mào)易壁壘的主要手段有關(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘。

　　后來的研究發(fā)現(xiàn)，貿(mào)易壁壘不僅僅存在國際貿(mào)易領(lǐng)域，國內(nèi)貿(mào)易也同樣存在由于地方保護(hù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)慣例和地域文化等因素而導(dǎo)致的壁壘。具體到一個國家的某一個市場來說，也存在著各種各樣顯性的和隱性的市場壁壘。初期的市場壁壘研究主要集中于市場進(jìn)入領(lǐng)域。實(shí)際上由于廠商總是在特定時空以及相應(yīng)市場環(huán)境和制度環(huán)境下運(yùn)作的，所以廠商進(jìn)入到在位、再到發(fā)展或退出市場的整個過程，都會碰到以完全競爭市場結(jié)構(gòu)為參照系的市場壁壘。

　　我們把所有對投資主體自由地進(jìn)入或退出某一市場、對在位廠商的經(jīng)營治理過程障礙或者在其成長發(fā)展的過程中起抑制作用的因素都稱為市場壁壘（market barriers）。這些因素主要包括發(fā)育不完善的生產(chǎn)要素市場、不完全競爭的市場結(jié)構(gòu)、宏觀調(diào)控與微觀管制的制度環(huán)境以及文化差異與沖突。上述因素在構(gòu)成市場壁壘時的隱蔽性和和長期性依次增強(qiáng)。

　　對于賣方來說，是進(jìn)出于各產(chǎn)業(yè)部門的障礙；市場壁壘越高，市場選擇的自由度越??；反之，市場選擇的自由度則越大。衡量市場壁壘高低的指標(biāo)，主要是市場要素流動的速度。

導(dǎo)致市場壁壘的原因

　　在一定程度上，市場壁壘(也就是市場進(jìn)入或退出障礙)的高低不僅受其內(nèi)部企業(yè)的制約，而且還受到外部潛在進(jìn)人者的影響。典型的市場進(jìn)入障礙包括專利權(quán)、經(jīng)營許可協(xié)議和獨(dú)占的自然資源等。例如，享有專利的藥物使專利擁有者可以在一定時期內(nèi)(一般最長為7年)選擇制造商并且在特定的市場銷售。

　　企業(yè)在一定領(lǐng)域生產(chǎn)，擴(kuò)張到足夠大程度時產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)也可以成為市場進(jìn)入障礙。假如新的市場進(jìn)入者計算出自己需要極大的銷售量，才能夠和市場原有的企業(yè)競爭，那么這對進(jìn)入者的雄心是個巨大的打擊。普通大眾型的汽車市場進(jìn)入者總是很少，就是由于這個原因。

　　政府也有可能設(shè)置市場進(jìn)入障礙。例如金融界的條例和規(guī)范，本意是用來管制那些投機(jī)取巧者和違法分子的，但不可避免地所有業(yè)務(wù)活動(包括那些合法的)都會受到限制。

　　建立于一定領(lǐng)域或市場的企業(yè)，當(dāng)它們發(fā)現(xiàn)有新來者企圖進(jìn)入時，往往會想方設(shè)法地增加市場進(jìn)入障礙。例如，它們可以通過降價來達(dá)到目的，迫使新進(jìn)者的產(chǎn)品失去競爭力；并且因?yàn)橛惺袌霰趬镜谋Ｗo(hù)，它們產(chǎn)品原來的價格本來就高于自由競爭市場的水平，所以對市場原有企業(yè)來說，進(jìn)行降價并不是十分無奈的選擇。

　　壟斷的存在更會形成難以逾越的進(jìn)入障礙。因?yàn)榧偃鐩]有進(jìn)入壁壘(或很低)，那么其他企業(yè)會蜂擁進(jìn)人壟斷市場，分享壟斷利潤。

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