目錄

1. 低檔產(chǎn)品策略的定義
2. 實行低檔產(chǎn)品策略的好處
3. 相關(guān)條目

低檔產(chǎn)品策略的定義

　　低檔產(chǎn)品策略，就是在原有的產(chǎn)品線中增加低檔次、低價格的產(chǎn)品項目。 目的是為了利用高檔名牌產(chǎn)品的聲譽，吸引買不起高檔產(chǎn)品而又十分想購買的顧客，如日本精工手表就推出一種低價精工表。

實行低檔產(chǎn)品策略的好處

　?、俳韪邫n名牌產(chǎn)品的聲譽，吸引消費水平較低的顧客慕名購買該產(chǎn)品線中的低檔廉價產(chǎn)品。

　?、诔浞掷闷髽I(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力，補充產(chǎn)品項目空白，形成產(chǎn)品系列。

　?、墼黾愉N售總額，擴大市場占有率。

　　與高檔產(chǎn)品策略一樣，低檔產(chǎn)品策略的實行能夠迅速為企業(yè)尋求新的市場機會，同時也會帶來一定的風險。如果處理不當，可能會影響企業(yè)原有產(chǎn)品的市場聲譽和名牌產(chǎn)品的市場形象。此外，這一策略的實施需要有一套相應的營銷系統(tǒng)和促銷手段與之配合，這些必然會加大企業(yè)營銷費用的支出。

相關(guān)條目

• 產(chǎn)品組合策略
• 產(chǎn)品策略
• 高檔產(chǎn)品策略

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