目錄

1. 什么是品牌傳媒

品牌傳媒(Brand Media)

什么是品牌傳媒

　　以新媒體傳播手段，傳播品牌理念與文化，集中報道品牌信息，并以品牌指數(shù)形式向用戶提供品牌動態(tài)指標的媒體稱為“品牌傳媒”(Brand Media)。

　　品牌傳媒要完成三個方面的媒體任務，一是傳播品牌理念與文化，既然定位于“品牌”，則堅持圍繞著品牌做事是必須的；二是集中報道品牌信息，品牌傳媒必然要成為其涉足領域的關于品牌新聞、信息方面最全面的媒體；三是提供品牌指數(shù)數(shù)據(jù)，這一點是品牌傳媒的核心，假如沒有品牌指數(shù)，這個媒體不能稱為品牌傳媒，而因稱為廣告媒體，或稱為少數(shù)品牌的廣告宣傳媒體。對于一個行業(yè)領域，有了品牌指數(shù)，就似乎股票市場有了股票指數(shù)一樣，用戶才能對每一個個體有一個直觀的了解，并能按照指數(shù)對比每個個體，這為用戶節(jié)省了選擇時間和成本，這才是品牌傳媒的真正意義所在，假如只有前兩條，實際上只是為品牌提供了方便，為他們做了事情，但因為有了品牌指數(shù)，品牌傳媒才真正幫消費者做了事情，才能得到行業(yè)里的大多數(shù)人的認可。

　　品牌傳媒是為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌服務的，不是為行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)服務的，這是“品牌”進行的限定，因此品牌傳媒必須有規(guī)則，挑選行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀品牌，高規(guī)格的進行服務。只有進行限定，才能將有限的精力和資源給最好的品牌，這樣做對用戶同樣是一種保障。

　　品牌傳媒只關注品牌的行為，或者說可被外界發(fā)現(xiàn)的接觸點情況，按照品牌2.0理論，這種接觸點包括自觸點（樹冠）和它觸點（樹干），而不包括底觸點（根）。而根部通常是品牌的生產(chǎn)廠房和生產(chǎn)部門，這部份通常深埋地下，越優(yōu)秀的品牌這部份是埋得越深的，是極少能與外界產(chǎn)生接觸點的部份，品牌傳媒對這部份是幾乎不與涉及的。因此品牌傳媒的重點是品牌自觸點和它觸點，對一個品牌傳媒來說，是要站在一個獨立的第三方的高度全面透視品牌生態(tài)群落中的顯眼的、高大的、生長性好的品牌母體，并將這一情況描繪給行業(yè)。品牌傳媒是一個較新的領域，她也是品牌生態(tài)理論、品牌2.0理論的一個試驗。

其他產(chǎn)品包裝設計參考

包裝設計欣賞鏈接＜柚子胡椒味＞ (波恩)

　　　　商品概要:“喂喂喂”系列新道具。 柚子的清香和酸味、青辣椒的辛辣能在絕妙的平衡中享受，讓人上癮的味道。 口感清爽，適合點心、下酒菜、茶的供應。　　商品名

包裝設計欣賞蒂羅爾巧克力＜波姆布丁光滑布?。?(蒂羅爾巧克力)

　　　　商品概要:與三麗鷗卡通人物、大浦布丁的合作。 在布丁風味巧克力中，加入了像蛋撻一樣粘糊糊、入口順滑的布丁風味醬。 略帶苦澀的焦糖風味巧克力成為亮點。 冷

包裝設計欣賞麒麟冰結無糖＜烏梅＞ (麒麟啤酒)

　　　　商品簡介:“麒麟冰凍無糖”系列新單品。 酒精含量7%。 能感受到清爽的梅花香味和飲用感，像冰凍無糖一樣的不甜，能享受清爽美味的無糖口香糖。 果汁0.6%

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌傳媒關鍵詞為“品牌傳媒是什么意思，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。