“小心！上癮！”：DS1 品牌為“MANIA”品牌開(kāi)發(fā)了新系列黃油餅干的身份

Limak 公司是俄羅斯食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。公司集制粉、烘焙、面食、糖果生產(chǎn)等9家現(xiàn)代化企業(yè)。

MANIA 是該公司旗下品牌之一，2019 年入選俄羅斯版福布斯雜志評(píng)選的 10 大最佳新品牌。在其框架內(nèi)，該公司推出了一系列意大利面——“PASTA MANIA”和面粉——“FLOUR MANIA”。

客戶團(tuán)隊(duì)決定擴(kuò)大品牌的產(chǎn)品矩陣，將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)——不同口味的迷你糕點(diǎn)：經(jīng)典、橙子和椰子。

DS1 品牌面臨著為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)標(biāo)識(shí)的任務(wù)。

“產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是實(shí)驗(yàn)者：有創(chuàng)造力、勇敢和善于交際的人，他們不懼怕新事物，過(guò)著積極的生活方式。他們被發(fā)生在他們身上的事情所驅(qū)使，變化和創(chuàng)新并沒(méi)有嚇到他們，相反——在他們的靈魂中點(diǎn)燃了一把火。這就是為什么團(tuán)隊(duì)面臨著開(kāi)發(fā)一個(gè)能夠滿足目標(biāo)受眾價(jià)值取向的身份的任務(wù)，有點(diǎn)瘋狂、聰明和驅(qū)動(dòng)！”——DS1 品牌首席執(zhí)行官 Svetlana Klupinska

為了解決這個(gè)問(wèn)題，DS1 品牌戰(zhàn)略部制定了一個(gè)品牌比喻：COOKIE MANIA 是一次創(chuàng)意飛行，里面是音樂(lè)！視覺(jué)識(shí)別反映了這種心情：明亮、充滿活力和年輕，它讓你想嘗試產(chǎn)品。

對(duì)于每個(gè) SKU，創(chuàng)作者都開(kāi)發(fā)了自己的“音樂(lè)”角色。對(duì)于橙味餅干——一個(gè)歡快的嘻哈橙子，喜歡她最喜歡的音樂(lè)和生活。椰子味餅干找到了他們的英雄——一位彈吉他獨(dú)奏的搖滾音樂(lè)家。具有經(jīng)典品味的產(chǎn)品的身份得到了一位受啟發(fā)的小提琴家的補(bǔ)充。

DS1 品牌面臨的子任務(wù)之一是在不引入透明窗口的情況下進(jìn)行產(chǎn)品演示。因此，為了打造一個(gè)既開(kāi)胃又逼真的美食區(qū)，創(chuàng)作者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了拍照。餅干本身似乎遠(yuǎn)離了音樂(lè)家的爆發(fā)力。

創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)的身份符合品牌的任務(wù)和情緒。

Gigglebee是一個(gè)餅干品牌。他們專(zhuān)門(mén)做手工餅干。他們的產(chǎn)品因其獨(dú)特的風(fēng)格和古怪的現(xiàn)代設(shè)計(jì)而脫穎而出。

在logo中，我們使用了一只蜜蜂，這代表了他們產(chǎn)品的獨(dú)特性。與更好的時(shí)代有關(guān)。品牌的主要目標(biāo)是用大膽和明亮的設(shè)計(jì)帶來(lái)快樂(lè)。

我們創(chuàng)建了一個(gè)模式，可以應(yīng)用于它們擁有的所有不同類(lèi)型的包裝。