設(shè)計(jì)：Getbrand
地點(diǎn)：俄羅斯
項(xiàng)目類型：生產(chǎn)
產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：亞洲
包裝內(nèi)容：冰淇淋
ICE 公司是阿克糾賓地區(qū)（哈薩克斯坦）自 1999 年以來(lái)從事牛奶加工的最大企業(yè)之一。如今，在合作伙伴關(guān)系的基礎(chǔ)上，組織了一個(gè)“從田間到柜臺(tái)”的乳品集群。
ICE-plus LLP 是阿克托比地區(qū)唯一一家具有“從農(nóng)場(chǎng)到柜臺(tái)”封閉生產(chǎn)周期的牛奶生產(chǎn)商和加工商。
Task
Ice 公司的產(chǎn)品組合中有一種奶油冰淇淋“Druzhok”，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域銷售。公司想把它轉(zhuǎn)移到中間部分，委托我們進(jìn)行設(shè)計(jì)更新，委托以下任務(wù)：
- 開發(fā)一個(gè)引人注目且令人難忘的標(biāo)志；
- 更換或修改品牌特征；
- 添加食品區(qū)
決定
我們對(duì)貨架進(jìn)行了審計(jì)，發(fā)現(xiàn)了一些不足之處。設(shè)計(jì)使用了雪人的形象，底部有一個(gè)標(biāo)志，用標(biāo)準(zhǔn)字體書寫，沒(méi)有品牌塊。該公司本身指出，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和當(dāng)?shù)?STM 也使用雪人的形象，試圖模仿 Drujok 并降低他的市場(chǎng)份額。有必要仔細(xì)實(shí)施更改，以免混淆買方。
我們創(chuàng)造了一致的設(shè)計(jì)，以免冒著品牌在市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)地位的風(fēng)險(xiǎn)。我們稍微改變了雪人的外表，讓他變得友好，并給他一個(gè)可愛的微笑，讓他更加引人注目。我們添加了一個(gè)冰淇淋杯形式的食物區(qū)，雪人手里拿著它，似乎拿著“試一試”的信息把它拿出來(lái)。食品區(qū)幫助顧客感受冰淇淋的味道，直到產(chǎn)品被拿起的那一刻。
在背面，我們展示了制造商的優(yōu)勢(shì)，將它們放在某種規(guī)模上：這些是我們自己的牧場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)的原材料、經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的牛奶供應(yīng)商，以及在 48 小時(shí)內(nèi)交付給零售連鎖店。好處的故事有助于提高品牌忠誠(chéng)度，并向消費(fèi)者展示了這是一家嚴(yán)肅的冰淇淋制造商，擁有自己的原材料基地，并在各個(gè)階段控制質(zhì)量。
由于重新設(shè)計(jì)，Drujok 在貨架上變得更加明顯，改變了他的形象，并出現(xiàn)了一個(gè)食品區(qū)。我們嚴(yán)重提高了設(shè)計(jì)效率，影響了銷售——Drujok 增加了他在哈薩克斯坦市場(chǎng)的份額。
