隨著市場經(jīng)濟的不斷深入改革，企業(yè)的競爭不只是僅僅停留在質(zhì)量、價格等方面的“硬實力”的競爭，而且正在不斷關(guān)注于企業(yè)的“軟實力”方面的競爭，尤其是對于酒類企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計?，F(xiàn)今眾多國內(nèi)杰出的平面設(shè)計者把中國的傳統(tǒng)元素正在不斷滲透到酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中，并在市場競爭中取得了顯著的效果，愈加受到廣大消費群眾的認(rèn)可。把中國文化以及傳統(tǒng)元素以創(chuàng)新性的形式融入到酒類產(chǎn)品中，賦予新的文化含義，提高酒類產(chǎn)品的附加價值，對于提高企業(yè)的發(fā)展、同類產(chǎn)品的市場競爭力具有明顯的促進作用。　　　　隨著歷史的不斷革新，在其歷史演變的過程中凝聚了眾多杰出的傳統(tǒng)文化，也深深造就了具有中國文化特色的傳統(tǒng)元素。從歷史的發(fā)展角度來看，在其中國文化發(fā)展的過程中始終貫穿著設(shè)計文明。而包裝設(shè)計作為歷史文化的傳承載體，在每個歷史時期都會用獨特的歷史元素去展現(xiàn)當(dāng)代的價值魅力。特別是在科技迅速發(fā)展的現(xiàn)今社會，能夠把中國的杰出的傳統(tǒng)元素應(yīng)用到現(xiàn)今的設(shè)計包裝理念，對于傳承歷史文化，展現(xiàn)當(dāng)代文化色彩具有一定深遠(yuǎn)意義?，F(xiàn)今的包裝設(shè)計時時刻刻影響著人們的生活，對于不同商品特性，所選用的包裝設(shè)計特點也不大相同?！　　　≈袊陌拙谱怨胖两窳鱾魃锨?，具有悠久的飲酒文化及習(xí)俗，現(xiàn)今的白酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計多數(shù)是契合此類產(chǎn)品的包裝設(shè)計。本文主要是研究傳統(tǒng)元素在現(xiàn)今酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用，所以選擇了梅蘭春酒包裝設(shè)計為主要研究對象，著重研究了梅蘭春酒包裝設(shè)計中傳統(tǒng)元素的應(yīng)用效果，對于梅蘭春酒包裝設(shè)計中應(yīng)用的中國傳統(tǒng)元素加以提煉、再創(chuàng)造進行深層次剖析，深刻認(rèn)識到酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計中所承載的企業(yè)品牌形象及價值，為進一步推動傳統(tǒng)元素在酒包裝設(shè)計的更廣范圍的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)，提升企業(yè)影響力具有一定的深遠(yuǎn)意義?！　　　?、包裝設(shè)計　　　　包裝設(shè)計作為提升產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品價值的重要途徑之一，對于品牌營銷具有明顯的促進作用。在某種程度上，包裝設(shè)計被廣泛應(yīng)用到企業(yè)的產(chǎn)品外在形象上，能夠較好的反應(yīng)出產(chǎn)品特性，體現(xiàn)產(chǎn)品價值。國內(nèi)外眾多知名企業(yè)對于其產(chǎn)品的包裝設(shè)計尤為重視，例如“百事可樂”以及“可口可樂”之間的包裝設(shè)計競爭案例。從學(xué)科的角度來分析，包裝設(shè)計作為了審美學(xué)、實用技術(shù)、審美學(xué)等眾多學(xué)科相互交織的專業(yè)知識，涉及領(lǐng)域較為廣泛，而在現(xiàn)今的包裝設(shè)計更是被賦予一種產(chǎn)品營銷模式，被眾多企業(yè)所推崇。而現(xiàn)今所研究的包裝設(shè)計，主要分為廣義和狹義兩個個方面：廣義的包裝設(shè)計是指外在產(chǎn)品的表現(xiàn)方式；狹義的包裝設(shè)計主要是指某項具體活動，按照固定方式，采用一定的方法對產(chǎn)品進行包裝處理，便于產(chǎn)品運輸，利于產(chǎn)品促銷等。包裝設(shè)計最終目的就是以消費群體為中心，創(chuàng)造出消費者喜聞樂見的包裝形式。據(jù)不完全統(tǒng)計，在同類產(chǎn)品競爭中，包裝設(shè)計較優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品往往能夠贏得消費者的青睞。因此，需要包裝設(shè)計者融合眾多創(chuàng)新因素，滿足顧客需求，提升產(chǎn)品外在質(zhì)感?！　　　×硗?，隨著經(jīng)濟市場化的不斷推進與革新，企業(yè)更加注重品牌、文化等方面的營銷，而作為這些因素的營銷的重要載體之一——包裝設(shè)計，首當(dāng)其沖的在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用?！　　　?、中國傳統(tǒng)元素與酒包裝設(shè)計的內(nèi)涵　　　　對于現(xiàn)今的酒包裝設(shè)計來講，眾多國內(nèi)的設(shè)計師逐漸意識到中國的傳統(tǒng)文化對于現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要性，包裝設(shè)計的產(chǎn)品也愈加把中國傳統(tǒng)元素結(jié)合融合到包裝設(shè)計之中。酒包裝設(shè)計作為一種獨一無二的藝術(shù)個性、語言，傳承了千年不衰的獨特魅力。而中國的傳統(tǒng)文化元素也具有獨特的文化風(fēng)格，從古至今也是與酒文化相互融合，其具有一定的中國文化特色，因此，作為一名設(shè)計者更應(yīng)該潛入歷史文化特色之中，汲取文化精華，融入到當(dāng)代的酒包裝設(shè)計之中，提高酒文化品味。而對于當(dāng)今的酒包裝設(shè)計來講，以往的多數(shù)酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計多數(shù)以單純的色彩、文字等形式來展現(xiàn)，很少體現(xiàn)出具有民族烙印的設(shè)計產(chǎn)品。而隨著人們?nèi)罕姴粩鄬τ趥鹘y(tǒng)精神文化追求認(rèn)知的提升，而眾多酒包裝設(shè)計也是抓住這一契機，深刻認(rèn)識其重要性，而今的酒包裝產(chǎn)品設(shè)計也愈加傾向于以傳統(tǒng)文化元素為主的設(shè)計理念，其酒包裝產(chǎn)品也越來越受到市場群眾的追捧?！　　　《?、酒包裝設(shè)計存在的問題　　　　1、包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)新　　　　在現(xiàn)今的酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，多數(shù)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。特別是在外形構(gòu)造、標(biāo)志設(shè)計、色彩應(yīng)用等方面都或多或少存在一定的相似性。特別是對于酒類產(chǎn)品的容器設(shè)計上同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，在某一酒類產(chǎn)品在市場銷量較好，許多企業(yè)就抄襲此類產(chǎn)品的酒容器。另外，酒類包裝設(shè)計的文字沒有進行個性化處理，多數(shù)企業(yè)只是簡單應(yīng)用字體，沒有及時凸顯出產(chǎn)品的文化品牌，缺乏一定的創(chuàng)新性。另外，多數(shù)產(chǎn)品的設(shè)計多數(shù)屬于“跟風(fēng)”狀態(tài)，雖然可以借鑒其他企業(yè)的酒類產(chǎn)品包裝設(shè)計，但是只是簡單“抄襲”他人設(shè)計風(fēng)格，對于本身企業(yè)的發(fā)展起到相反作用，也嚴(yán)重影響到企業(yè)品牌的傳播。因此，健全酒類企業(yè)與包裝企業(yè)之間的溝通機制，以酒類企業(yè)文化為載體，包裝企業(yè)深度挖掘酒類企業(yè)文化價值，通過外在的包裝設(shè)計樹立酒類企業(yè)良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不斷創(chuàng)造出適合顧客需求的包裝設(shè)計，力爭在市場競爭中獨占鰲頭?！　　　?、品牌意識淡薄　　　　現(xiàn)今人們對于酒質(zhì)量以及文化的追求可以說是并駕齊驅(qū)。因此，對于品牌文化的載體——包裝設(shè)計先得尤為重要。國內(nèi)的眾多酒類企業(yè)都積攢著悠久的歷史文化底蘊，特別是在酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計上更能吸納眾多中國傳統(tǒng)預(yù)算，充實企業(yè)品牌文化，能夠以較強的視覺感受深深打動顧客，滿足人們對于文化的追求，引起消費群眾的文化共鳴，對于樹立企業(yè)形象、打造企業(yè)品牌起到良好的促進作用。然而在現(xiàn)今的酒類包裝設(shè)計上還只是停留在以往的紋樣的提取以及裝飾，或者隨意捏造歷史故事等方法手段之中，這樣的包裝設(shè)計理念往往較為枯燥，難以形成視覺上的美感，缺失文化內(nèi)涵。企業(yè)品牌的樹立需要深度挖掘該產(chǎn)品的歷史底蘊，不只是簡單的去追溯文化歷史，而是更深層次的凝練人文精髓，并與企業(yè)的文化品牌相融合?！　　　?、傳統(tǒng)元素應(yīng)用滯后　　　　據(jù)相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，眾多企業(yè)的酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計對于傳統(tǒng)元素的應(yīng)用效果較差，沒有深刻意識到傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵，只是停留在簡單應(yīng)用，包裝設(shè)計表現(xiàn)出的文化內(nèi)涵卻差強人意。傳統(tǒng)文化也是隨著歷史文化的發(fā)展而進行自我完善的，在不同歷史時期，也表現(xiàn)出不同的歷史含義，而設(shè)計者對于傳統(tǒng)文化的理解卻很難與其保持同步，存在一定的滯后性。特別是當(dāng)今社會迅速發(fā)展的時代，如何合理應(yīng)用傳統(tǒng)元素，要深入結(jié)合當(dāng)前歷史背景和應(yīng)用環(huán)境氛圍，注重實踐創(chuàng)新，賦予酒類產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，彰顯出新的氣息?！　　　∪⒚诽m春酒包裝設(shè)計的構(gòu)建　　　　1、傳統(tǒng)造型　　　　以獨具匠心的包裝風(fēng)格能夠較好的闡釋出酒文化，有益于樹立良好的企業(yè)形象。隨著時代的不斷發(fā)展，酒器的發(fā)展也是與時俱進，從最初的青銅器到現(xiàn)如今的琳琪滿目以陶瓷容器為主。在不同歷史時期，酒器的構(gòu)造形態(tài)也不盡相同，在每個時代都具有獨自時代的烙印。梅蘭春酒產(chǎn)品中的梅壇酒產(chǎn)品，主要是借助古為今用的創(chuàng)新方法進行酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計，把以往古時的大眾文化與企業(yè)文化相融合，這也是對于古今文化的再次凝練、升華。這種高度創(chuàng)新的應(yīng)用傳統(tǒng)造型酒器，能夠較好的推動酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計革新。