廣告中的感嘆號已經(jīng)夠多了。
我是一個廣告人…一個很久以前的文案。當(dāng)創(chuàng)意包裝設(shè)計 涉及到廣告中的句子結(jié)構(gòu)和標(biāo)點(diǎn)符號等語法細(xì)節(jié)時，我們不會吹毛求疵。(有牛奶嗎？)但有一點(diǎn)我們都知道:獲得更好的廣告文案最快、最簡單的方法就是刪除所有那些可笑的感嘆號。
必須有人公開指出所有標(biāo)點(diǎn)符號的不當(dāng)使用。如果我再看到一個營銷陳詞濫調(diào)或一系列功能中有三個這樣的?。?！我要尖叫了。
如今感嘆號無處不在——在社交媒體帖子中，在主頁上，在電子郵件中，在廣告文案中，甚至在直截了當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品描述中。
“一切自然！無麩質(zhì)！無轉(zhuǎn)基因！素食主義者??！!"
我有消息告訴你…感嘆號的數(shù)量和你的文案的有效性之間沒有關(guān)聯(lián)。事實(shí)上恰恰相反。
感嘆號越多，越不可信。
吼從來沒用，這就是所有感嘆號的效果。就像一個狂熱的二手車推銷員，當(dāng)著你的面…“四人座！方向盤！剎車！氣囊！”
在你的標(biāo)準(zhǔn)特性列表中添加驚嘆號不會讓它們更引人注目。
饒了我吧。(看我為什么沒有在這里使用感嘆號。我本可以說，“饒了我吧！”)
沒有什么比句尾一串感嘆號更能表達(dá)絕望的業(yè)余作家了…
您將會愛上全新的John 創(chuàng)意包裝設(shè)計Deere騎乘式割草機(jī)！
史上最長最直的車手！
舒適度更好！感覺更好！性能更好！
你全家都會喜歡的！??！
真的嗎？那些標(biāo)點(diǎn)符號將簡單的事實(shí)陳述轉(zhuǎn)化為喧鬧的、難以置信的主張。這不是正常的語氣，這會影響你的可信度。
如果你想要更好的廣告文案，就閉嘴，用句號。句號是廣告標(biāo)點(diǎn)的最佳形式。感嘆號是最糟糕的。
在商業(yè)交流中，可信度至關(guān)重要。你的信息需要聽起來可信、專業(yè)、合理。當(dāng)你加上感嘆號時，聽起來好像你的褲子著火了。所有的可信度都在一次擊鍵中喪失。
相反要低調(diào)。
對于你寫的任何東西，這里有一個很好的經(jīng)驗(yàn)法則:如果你必須使用感嘆號，你就沒有使用正確的單詞?；氐骄锶?。找一些能戲劇性地強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)的詞，這樣你就不需要額外的標(biāo)點(diǎn)符號了。
你可以在不添加感嘆號的情況下，為你的廣告文案和社交媒體帖子增添激情和即時性。或者更糟——表情符號。
試著說些有意義的話。不一樣。也很誠實(shí)。
從一個站得住腳并能引起目標(biāo)受眾共鳴的價值主張開始。然后編寫微型腳本，在他們的頭腦中鞏固這個想法。在真人身上測試微型腳本。獲得第二種意見，不要害怕重寫。如果你想要真正暢銷的文案，你必須有耐心和毅力。
我從沒見過一個大標(biāo)題后面有感嘆號的。永遠(yuǎn)不會。如果感覺你的標(biāo)題需要一個感嘆號，那就把整個標(biāo)題扔掉，重新開始。試著自己構(gòu)思一個相關(guān)且吸引人的標(biāo)題，不要用小學(xué)的標(biāo)點(diǎn)符號。
不容易。如果你需要幫助寫更好的廣告文案，打電話給我?；蛘撸绻阆肓私飧嚓P(guān)于如何改進(jìn)廣告文案的信息，請點(diǎn)擊這里。
