超越我們在屏幕上看到的二維世界——手機(jī)、筆記本電腦、臺式機(jī)或ipad——他們決定購買一個三維虛擬世界中的像素圖，我們可以通過耳機(jī)體驗。

　　這些只是嘗試新的觀眾參與形式的企業(yè)家和品牌中的一部分。那么，關(guān)于元宇宙的品牌建設(shè)，我們能從這些先驅(qū)身上學(xué)到什么呢？

　　有一個虛擬環(huán)境的多元宇宙 雖然“元宇宙”這個詞聽起來像是一個每個人的數(shù)字化身都掛在那里的地方，但現(xiàn)實(shí)是一個多元宇宙:一系列不同平臺上的不同3D世界。這些平臺是典型的構(gòu)建世界的游戲。

　　你將在沙盒中找到史努比，在那里你可以“參加史努比的私人元宇宙派對，獲得獨(dú)家NFT，享受無價的體驗。”稍后，我們將詳細(xì)介紹不可替代令牌(NFT)——在元宇宙，沒有什么是免費(fèi)的。

　　讓我們離開沙盒，加入Roblox，在這里你可以嘗試由一家滑板代名詞公司——加州鞋類品牌Vans——建造的虛擬滑板公園，或者加入900多萬名虛擬運(yùn)動員，在Nike Land享受運(yùn)動挑戰(zhàn)。

　　前往分散地，你可以找到蘇富比拍賣行和三星紐約商店的虛擬版本。三星商店的推出是為了配合CES 2022。訪問者可以開始一項“探索、玩和收集”數(shù)字資產(chǎn)的任務(wù)。

　　如果你加入到3.5億玩堡壘之夜的玩家中，你會遇到大量的品牌——從漫威到溫迪。當(dāng)然，還有臉書——不好意思——Meta自己的Horizon平臺和Horizon工作室，用于工作場所協(xié)作。

　　簡而言之，元宇宙不僅僅是虛擬世界“第二人生”(Second Life)早期版本的復(fù)興，在第二人生中，各種品牌在同一個環(huán)境中形成“孤島”。如今，品牌正在決定它們想在元宇宙的什么地方——或者，像AMC的《行尸走肉》電視劇一樣，選擇同時以不同的形式存在于這些虛擬世界中。

　　引人注目的是，元宇宙的早期贏家是那些講述真實(shí)身份的品牌——在這些新環(huán)境中有著相關(guān)的轉(zhuǎn)折。

　　電子商務(wù)正在轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅?wù) 一些最成功的品牌和企業(yè)家已經(jīng)超越了電子商務(wù)，進(jìn)入了i-commerce，或沉浸式商務(wù)——在這種新的數(shù)字環(huán)境中，基于用戶更深入互動的交易。

　　以2021年5月在Roblox舉行的為期兩周的古馳花園展為例。古馳花園采用不同房間的形式。一進(jìn)入展廳，參觀者的頭像就變成了中性的人體模型——實(shí)際上是空白的畫布——在他們經(jīng)過時吸收展覽的不同元素。

　　“每個人都以不同的順序體驗房間，保留不同的空間片段，它們將在旅程結(jié)束時成為獨(dú)一無二的作品，反映出個人是眾多作品中的一個，但又完全獨(dú)一無二的想法，”Roblox在宣布古馳花園時說。

　　然后，游客可以購買虛擬古馳產(chǎn)品來打扮或裝飾他們的頭像。對古馳產(chǎn)品的需求如此之大，以至于一個蜜蜂刺繡的數(shù)碼包最初售價為475羅布克斯(約6美元)，后來以35萬羅布克斯(約4115美元)的價格轉(zhuǎn)售。這比現(xiàn)實(shí)世界中的包要貴800美元。它受歡迎嗎？問問進(jìn)行虛擬旅行的1990萬游客。

　　蘇富比對其倫敦拍賣行的虛擬再現(xiàn)(除了在門口迎接你的黃色猿猴)給了NFT交易一個權(quán)威的印記，NFT是在元宇宙交易的獨(dú)一無二的數(shù)字資產(chǎn)。

　　這些獨(dú)特的資產(chǎn)從視頻或音頻剪輯到模因，再到杰克·多西的第一條推文，售價不到300萬美元。

　　蘇富比亞洲當(dāng)代藝術(shù)拍賣主管馬克斯·摩爾(Max Moore)表示:“我們意識到，鑒于我們目前在當(dāng)代藝術(shù)市場和實(shí)物收藏品領(lǐng)域的角色，我們可以在這個蓬勃發(fā)展的市場中扮演非常重要的角色，我們在這兩個領(lǐng)域之間架起了橋梁。”

　　顯而易見的是，無論是文斯的滑板公園、古馳花園，還是蘇富比的NFT拍賣會，在元宇宙取得早期成功的先鋒品牌都是通過創(chuàng)造一種沉浸式的虛擬體驗來實(shí)現(xiàn)的，這種體驗可以說明他們是誰或他們是什么——而不是他們物理現(xiàn)實(shí)的替代品牌。

　　毫無疑問，他們對自己的品牌很感興趣。有一種貼合平臺的俏皮。但是，我們在現(xiàn)實(shí)世界中可以在品牌中找到的核心價值和身份得以保留——只是增加了黃色猿類。

　　測試和學(xué)習(xí)，但要忠于你的品牌 營銷一直在尋找測試創(chuàng)新平臺的方法，這可以追溯到1994年美國電話電報公司的第一個數(shù)字廣告(“你曾經(jīng)點(diǎn)擊過你的鼠標(biāo)嗎？你會的?！?.

　　這是因為在人們所在的地方與他們見面是一個核心策略，即使人們今天所在的地方是一個虛擬世界，而不是一個物理世界。

　　元宇宙是否是數(shù)字環(huán)境中人類互動的未來還有待觀察。目前，品牌必須探索它。但是，在這樣做的時候，還有另一個事實(shí)需要堅持:無論平臺如何，品牌完整性和管理一致性始終很重要。