可以有，也可以沒有。很多品牌的廣告語給我們留下了深刻的印象，但也有很多知名的品牌，似乎沒有提出和傳播過什么經(jīng)典的廣告語，但仍然不會妨礙我們對該品牌的認(rèn)知。 比如星巴克，我們很難說出它的傳播語，但其第三空間的品牌概念和體驗，仍然深深地影響著我們對該品牌的感知。 品牌概念才是傳播的關(guān)鍵，它可以有很多種傳達(dá)方式，比如廣告創(chuàng)意、品牌活動、產(chǎn)品及服務(wù)體驗等，廣告語只是其中的一種而已。這也就是為什么很多品牌不通過明確的廣告語，也可以很好地完成傳播任務(wù)的原因。 但廣告語是讓品牌概念更容易被人傳播和記憶的一種方法。優(yōu)秀的廣告語，就像名人名言以及格言警句一樣，讓人記憶深刻，并且容易引發(fā)共鳴。