來自美國的全球知名旅行箱包品牌，1910年創(chuàng)立于美國。新秀麗將簡約時尚融入傳統(tǒng)拉桿箱包，打造出了時尚與功能兼具的拉桿箱、旅行箱、行李箱以及各類單雙肩包、手提包、錢包等。
品牌故事杰西·施瓦德先生于1910年在美國科羅拉州創(chuàng)立Samsonite（新秀麗）。當時，他希望為新款旅行箱起一個別名，能夠象征商品堅固、耐用的特性。施瓦德先生在喜愛的英雄人物中，選擇了《圣經(jīng)》中的大力士參孫(Samson)來象征商品特點。
在那個以車馬為主要交通工具的年代，木頭衣箱曾是最理想的旅行箱。第二次世界大戰(zhàn)后，人們的旅行方式發(fā)生了巨變，他們開始乘飛機越洋過海做長距離旅行，此時就需要堅實耐用的旅行箱以防在托運過程中被擠壓、刮擦、變形而導致箱內物件受損，Samsonite正是順應這種不斷變化的市場需求，開發(fā)出用鎂代替木頭為原料的旅行箱。
多年來，Samsonite一直致力于新商品的設計、開發(fā)與革新，采用創(chuàng)新的科技研制出高質量、多功能、安全可靠、符合人體工程學設計的商品。同時，與諸多設計師推出跨界合作商品。其中澳籍鬼才設計師Marc Newson設計的Scope 55厘米直立拉桿箱、已故設計師Alexander McQueen設計的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列、以及采用創(chuàng)新Curv技術的Cosmolite系列等多款商品分別獲得歐洲IF Design Awards、 Red Dot、Red Dot Best of the Best等多項國際性設計大獎殊榮。
2011年，Samsonite翻開了悠久歷史和品質傳承的一百零一個年頭。同年，推出時尚潮流設計的Samsonite Red商品。6月，Samsonite向全世界宣告在港交所上市（股票代碼01910）。2012年，Samsonite Leather新秀麗皮具全新面市。秉承百年的經(jīng)典傳統(tǒng)，加注時代的摩登氣息，將卓爾不凡的品質和優(yōu)雅風格融于每一個細節(jié)，獨具匠心的設計，精心挑選的上乘皮料，細致入微的制作工藝，巧妙的金屬配飾，打造簡約休閑的風格與商務需求完美融合的商品，不斷滿足人們對于生活品質的追求。
自成功收購美國箱包第二大品牌American Tourister(美旅)之后，近幾年Samsonite更是加快了品牌收購的步伐。2012年，收購美國奢華箱包品牌Hartmann以及城市戶外品牌High Sierra。2013年4月，收購法國箱包品牌Lipault。同年6月收購美國硅谷手機保護殼品牌Speck Product，美國專業(yè)背包、登山及越野跑步商品及配件品牌Gregory以及新晉品牌Kamiliant。
百年發(fā)展沉淀下的深厚傳統(tǒng)與榮譽，使Samsonite（新秀麗）已然成為了一種生活方式，是伴隨用戶每一步的“完美旅行解決方案”的品牌。今天，Samsonite（新秀麗）已成為多元化發(fā)展的品牌，以其優(yōu)秀而卓越的商品質量、引領時代的創(chuàng)新設計、細致入微的功能性以及完善的售后服務體系，贏得了世界各地消費者的喜愛和認同。
大事記 2019年Samsonite X Diesel 聯(lián)名合作系列產(chǎn)品全球限量發(fā)售。
2018年新秀麗全新品牌代言人李易峰、劉承羽。
2017年新秀麗啟動全方位的品牌年輕化戰(zhàn)略，邀請實力偶像井柏然與金馬影后周冬雨成為品牌首位全系列代言人。
2016年收購美國高檔時尚生活品牌Tumi。
2013年收購法國箱包品牌Lipault。同年6月收購美國硅谷手機保護殼品牌Speck，美國專業(yè)背包、登山及越野跑步產(chǎn)品及配件品牌Gregory以及新晉品牌Kamiliant。
2012年影帝陳道明為新秀麗皮具代言，亮相2014全球首秀。
2011年新秀麗紅標攜手韓國明星宋仲基、金秀賢、李敏鎬、金宇彬以及亞洲人氣偶像Angelababy，進軍亞洲年輕市場。
2010年Samsonite旅行箱Cosmolite系列獲得2010年“紅點設計獎”。
2006年Samsonite在多個時裝之都開設Samsonite黑標專賣店。
2005年曾任路易威登執(zhí)行總裁的Marcello Bottoli先生擔任Samsonite的執(zhí)行總裁和創(chuàng)意總監(jiān)職位。
2004年四輪的Spinner行李箱面世，方便游客攜帶。
1990年購入知名品牌American Tourister。
針對女性行政人員市場，推出首批Handy Case。
直立式四輪登機旅行箱的面世，使Samaonite真正成為箱包行業(yè)的引領者。
1989年Samsonite推出首款設有運輸車的Piggyback行李箱。
1969年Samsonite推出第一款結構完全由注塑模殼(injection-moulded shell)支撐的聚丙烯旅行箱——Saturn，此種革新的設計成為現(xiàn)今硬面行李箱最為普及的制造方法。
1962年Samsonite為新一代行政人員而設的首批ABS公務箱面世，推出公文包系列（Samsonite Classic Attache）。
1958年Samsonite推出新型Silhouette系列，是當時最先進的行李箱，外型時尚新穎，內嵌的堅硬物料能夠抵御撞擊、摩擦、拉扯對行李箱的破壞。
1941年Shwayder Trunk公司開始使用Samsonite品牌，在美國參加二戰(zhàn)前期推出Streamline系列。
1920年推出經(jīng)濟型行李箱，開創(chuàng)了箱包產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的新時代。
1910年杰西·施瓦德在丹佛創(chuàng)立Shwayder Trunk公司。
