產(chǎn)品形象是企業(yè)形象的核心，必然受到企業(yè)形象理論架構(gòu)的影響，有關(guān)企業(yè)形象的構(gòu)成及相關(guān)理淪，對(duì)于我們研究產(chǎn)品形象有著深刻的借鑒意義。 CIS（Corporate Identity System），企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，或企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略，由美國IBM公司首創(chuàng)，20世紀(jì)80年代傳入我國，十幾年來，在國內(nèi)為廣大企業(yè)所接受并成為發(fā)展潮流。CIS系統(tǒng)分為理念識(shí)別（MI，Mind Identity）、行為識(shí)別（BI，Behavior Identity）和視覺識(shí)別（VI，Visual Identity）。這種分類方法是基于品牌形象為核心，而不是基于產(chǎn)品形象為核心。實(shí)際上產(chǎn)品形象正是品牌形象的載體，產(chǎn)品形象同樣構(gòu)成了企業(yè)形象的一部分，而且是非常關(guān)鍵的一部分。不過在許多情況下，品牌形象和產(chǎn)品形象常常糅合在一起呈現(xiàn)在我們面前，讓我們一直忽視了對(duì)產(chǎn)品形象的關(guān)注和研究。