杭州純設計公司形象的概念本身并不是人們平常想象的那樣深奧和復雜。廣義來講，一切外在的事物通過視覺的識別與傳遞，都會在人的大腦中留下一些印象，這些印象其實就是一種形象，只不過有些形象我們很快忘卻，有些形象我們卻牢牢地記在了腦海里。產(chǎn)品一旦形成了自己的形象風格，人們不需要通過商標與廣告就能認出產(chǎn)品的所屬品牌，例如，我們馬上就能識別出產(chǎn)品的所屬品牌寶馬轎車；同樣，沒有形成產(chǎn)品形象風格的產(chǎn)品，形象是人與人、人與物之間的溝通方式，形象具有超越地域、文化、語言的溝通能力，形象具有強大的信息表達能力。我們就是生活在一個形象化的世界里，通過不斷地認識、篩選、存儲對人、事、物的形象與外界交流溝通。 因此，關于形象的概念，我們可以從兩方面來做初步的理解：廣義的形象是指人們對于外界事物綜合的認識和印象，它既包括視覺的形象，也包括人其他感官（聽覺、觸覺、味覺、嗅覺）所能感知到的形象，通常是借用歷史與文化。例如，望梅止渴的故事，曹操就是借用（食品文化）人們曾經(jīng)吃過梅子，留下的酸的形象，想起梅子的酸味，就好像真的吃到了梅子一樣，口里頓時生出了不少口水而大振士氣。狹義的形象主要是指人們通過視覺認知而對外界事物所建立的視覺形象認知。